新闻宣传讲座课件.ppt

新闻与宣传
新闻与宣传容易混淆，二者既有区别又有联系。新闻是报道客观存在的事实的，具有客观性；而宣传则是向人们灌输主张的，较多地体现了人的认识和主观能动性。但新闻在宣传中具有不可替代的重要作用，它具有传播一定思想观点以影响舆论的作用，各种政治力量与社会集团自然利用它作为宣传工具，推行思想、政策，以扩大自己的影响。
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1、传播内容不同
2、传播目的不同
3、价值构成不同
4、新闻重沟通，宣传重操控
5、新闻重时效，宣传重时宜
6、新闻重新意，宣传重反复
尊重新闻规律，掌握宣传技巧，传播企业形象。
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最有力量的意见乃是一种无形的意见——从文字上看去，说话的人只是客观地朴素地叙述他所见所闻的事实（而每个叙述总是根据着一定的观点的），这样，人们就觉得只是从他那里接受事实，而不是从他那里接受意见了。
——胡乔木《人人要学会写新闻》
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一、对外宣传是企业营销的需要
对外宣传工作的核心是传播企业形象，把已经塑造成功的企业形象，通过一定的传播方式传送出去，使社会公众真实、准确、全面的了解企业，认同和购买企业的产品和服务，增强企业的美誉度和知名度。
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一个企业要发展，必须拥有一个良好的社会形象，而树立一个良好的企业形象，离不开强有力的舆论宣传，因此加强对外宣传对一个企业的稳定发展至关重要。对于企业的新闻宣传要求客观、真实、时效性强，既要突出企业特色，又要深入浅出、通俗易懂，组成新闻的事件可以是生产经营、科技攻关、企业管理、文化建设、重大科技成果、企业重大经营决策，以及生活中涌现出的新人新事，也可以对体现企业应急能力与协作水平的突发事件进行报道，让社会更多地了解企业，增强企业的影响力。
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企业对外宣传是一项不断提高宣传意识的长期工作，需要全员共同关注、共同参与的大工程。要求通讯员在不断提高写作水平的基础上，努力提升新闻意识，把对外宣传工作做扎实，把身边发生的有价值、有意义的新鲜事，及时地对外进行宣传报道。
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二、对内宣传（沟通）是企业管理的需要
是一种上行、下行、横向传播，可以凝聚力量、营造氛围；可以论述理念，统一认识；可以深入一线，倾听声音；可以以他山之故事，促进员工心智成长・・・
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新闻宣传也是企业文化建设的重要组成部分，是看得见、摸得着的“文化”，只有把企业文化融入到新闻报道中去，营造一种体现人文关怀、健康向上、宽松和谐的工作环境和文化氛围，才能达到对内鼓舞士气，对外扩大企业知名度，树立企业良好形象的作用，从而积极有效地引导和谐舆论，作各项工作的“推进器”。
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1947年，***转战陕北时，随行的只有两支队伍：一支是军委作战部，一支是新华社。
***一面指挥打仗，一面指导新华社展开舆论攻势，并亲自撰写了大量新闻、时评。
***后来说：“中央留在陕北靠文武两条线指挥全国的革命斗争。武的一条线是通过电台指挥打仗，文的一条线是通过新华社指导全国舆论。”
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一名优秀企业新闻通讯员应做好的储备
1、培养新闻触角和新闻敏感，善于发现新闻线索
一个具有新闻价值的事情，别人不能看出它是新闻，而你却一下就能识别它是新闻，这就是新闻敏感。
培养新闻触角和新闻敏感，善于“反弹琵琶”，在司空见惯的事情看到他的不同点，就能够当事情还在“风起于清萍之末”时，就敏感地察觉到它，并预见它的去向，从而比较得心应手地写出一篇新闻稿。
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