青岛啤酒股份有限公司的品牌战略研究.pdf

分类号 学校代码
密 级 学 号
砂厂大参
专 业 学 位 硕 士 论 文
,
学科名称 工商管理
专业学位类别 工商管理硕士
作 者 王书强 指导老师 安立仁 教授
西 北大学学位评定委 员会
二 一 年
西北大学学位论文知识产权声明书
本人完全了解学校有关保护知识产权的规定, 即 研究生在校攻读学
位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学 。学校有权保留并 向国家有
关部 门或机构送交论文的复印件和电子版 。本人允许论文被查阅和借 阅 。
学校可 以将本学位论文 的全部或部分内容编入有关数据库进行检索, 可 以
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证 , 毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章一律注 明作者单位为西北
大学 。
保密论文待解密后适用本声明 。
学位论文作者签名 并 、食 指导教师签名
加 。年 ` 月 庄 日 只 夕 `月子。日
西北 大学学位 论文独 创性 声明
本人声明 所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及
取得 的研究成果 。据我所知, 除了文 中特别加 以标注和致谢的地方外, 本
论文 不包含其他人 已经 发表或撰 写过 的研究 成果 , 也不包含为获得西北大
学或 其它教育机构 的学位 或证书而使 用过 的材料 。与我 一 同工作 的同志对
本研 究所做 的任何贡献均 己在论文 中作 了明确 的说 明并表示谢 意 。
学位论文作者签名 砂 乞
渺 加 年 ` 月 卜 日
题 目 青岛啤酒股份有限公司的品牌战略研究
专 业
工商管理
学员姓名 王书强 学员签 名
导师姓名 安立仁 导师签名
摘 要
在全 球经济一体化 的今天 , 经济领域 的竞争越来越激烈 , 而竞争中的核心竞争力也
开始 由原来的以产品生产 为中心 的粗放型管理转 向以品牌为核心 的品牌竞争时代 。有人
曾说过 “即使一把火把可 口可乐现在所有 的厂房和生产设备都烧光 , 第二天仍然可 以凭
借 可 口可 乐品牌 的力量重新站起来 ”, 品牌 的力量在 当今时代越发显得重要 。
青岛啤酒是有着一 百多年 历史的民族品牌 , 在一百年至今 的发展过程 中也随着 时代
的发展一起 经历