营销策划课件.ppt

营销策划实务
授课时间：2013年第二学期
授课教师：高红艳
2021/3/10
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讲解：XX
上课小贴士
开启手机振动或静音,保持教室安静；
100%的共同参与；100%的身心投入；
休息时不要在楼道大声喧哗、拥挤、
损坏公物，以免对班级形象造成影响；
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讲解：XX
教学理念
以营销策划实操为主，增强市场营销专
业人员的综合素质与技能。
课程定位
以培养创新精神为灵魂，
以培养实践能力为根本。
课程定位与教学理念
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讲解：XX
《营销策划实务》作为市场营销专业的基础专业课程，旨在介绍关于策划方面的基础知识，能够为市场营销专业的大专院校学生提供较全面的策划知识，以提高其市场营销能力。
课程内容简介
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讲解：XX
课程目录
一、营销策划概述
二、营销策划中的创新原理与方法
三、营销策划书的设计与撰写
四、营销企业策划
五、产品与服务营销策划
六、创新营销方式策划
七、营销策划管理与控制
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讲解：XX
营销策划的含义与作用
1.
营销策划的基本类型
2.
第一章 营销策划概述
营销策划的基本程序与方法
3.
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讲解：XX
策，《辞源》含义：马鞭、杖、简、策书等
作为名词，“以鞭击马”；最常用意思：“谋略”。
划， 《辞源》含义：“割裂”“筹谋”
联系起来，作谋略、策略、计策、对策等解释。
讨论：策划的概念
第一节 营销策划的含义与作用
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讲解：XX
策划不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激
烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，而且已逐渐成为
“我们这一代人的一种核心思维方式”，被视为竞争取胜的
法宝和企业经营活动的高招，在社会经济生活各个方面得
到广泛应用。
讨论：策划的概念
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讲解：XX
什么是营销策划？
营销策划--是企业对将要发生的营销行为进行超前规划和
设计，以提供一套系统的有关企业营销的未来方案，这套方
案是围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动
措施。
策划----是一项立足现实面向未来的、有创意的谋划活动。
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讲解：XX
策划与计划的区别：
策划
计划
必须有创意
不一定有创意
自由,无限制
范围一定,按部就班
开放性
保守性
把握原则与方向
把握程序与细节
灵活,变化多端
灵活性小
挑战性大
挑战性小
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讲解：XX