英语大学生创业计划书.doc

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大
学
生
创
业
计
划
书
年级 ：11级
院系 ：文法系英语专业
团队成员： 芮元元
桂铭娴
张莹莹
创业主题：半独立式书屋
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乐品书吧
乐品书吧 宗旨：
乐在其中，品味人生，攀登人类进步的阶梯，探索文明无穷的奥秘，从书籍开始，乐品书吧！
〔图书市场平稳开展，市场化进程不断深化〔市场需求变化：〕
1994年是中国图书出版业深化图书发行体制最重要的一年，从这一年开始，图书业开展的目标就是逐步培养和建立全国统一、开放、竞争、有序的图书市场。特别是1994年广州购书中心的建立，标志着一种新的图书市场体制的形成。
　　近十年来，从图书种数和新出幅员书种数的总量和增长率来看，中国图书市场保持着平稳的增长速度[详见?中国新闻出版统计资料汇编?(1996—2005〕]，增长比率根本上保持在10%左右。，。，这一现象意味着图书市场越来越细分，定位越来越具体，图书市场的市场化进程不断得到完善和开展。)
创业理念
主题书吧是指在销售书籍种类或经营模式上独辟蹊径、自成一家的书吧。书吧是近些年在一些城市流行起来的读书场所，集图书馆、书店、茶馆或咖啡馆的特点于一身，人们可以在喝茶、喝咖啡、聊天的时候翻翻时尚杂志、流行小说，在舒缓的音乐中放松身心。
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图书馆
咖啡厅
俱乐部
特色主题书店
本次创业工程乐品书吧便是在这一理念根底上融合现代化流行因素及创业团队特色想法开展的一所综合性图书休闲场所。
如何成功经营乐品书吧？
第一步 市场调研：
国内一般图书消费市场开展趋势
　　1、群众化向分众化开展
　　消费主体的群众化是指读者群没有明显的职业、教育背景、年龄和性别的划分，群体数量大，分布广泛，需求多。市场化的竞争使得读者学会了从庞大的图书市场中挑选自己想要的图书，这样的消费群体需要的是一个由特别需求构成的细分市场，这类消费群体有自己特殊的兴趣，对读书有特定的需求。读者是市场开展的最终裁决者，是群众化的消费群体。分众化的读者群体对图书出版者提出了更高的要求：首先图书出版理念应以市场和读者为中心，消费者是图书出版和图书内容的决定者，要强调消费者需求对出版的引导作用；其次图书市场的开发要围绕着读者的差异性和个性化的特质来确立，由于消费者之间存在着教育、文化程度、家庭背景等不同，所以他们的消费目的和需求也不相同；要根据不同的消费者制定不同的价格，图书价格要表现灵活，多种价格策略并存。2005年12月华中师范大学文化产业研究所对武汉四所高校高知群体调查显示出,不同的群体消费目的也存在着巨大的差异〔见表1、表2〕：
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　　表1：不同性别消费者购书品种
　　性别　消遣阅读　学****参考　教学参考　查阅工具　课题研究
　　男　　%　　　%　　　%　　　%　　%
　　女　　%　　　%　　%　　　%　　%
　　表2：不同文化程度消费者购书目的
　　学　历　消遣阅读　学****参考　教学参考　论文参考　课题研究
　　学　士　%　　　%　　　%　　　%　　　%
　　硕　士　%　　 %　　%　　　%　　%
　　博　士　%　　　%　　　%　　　%　　　%
　　博士后　%　　　%　　　%　　　%　　　%
个人理念市场(以传统图书为主)
中国内地潜在文化消费规模规模为47，，占居民消费总支出30%，而现时实际文化消费规模为10，338亿元，%，存在36，。
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〔1〕团队自身对书吧兴趣爱好；
〔2〕以自主创业带动个人就业的大学生职业生涯规划流行趋势；
〔3〕书吧经营规模一般，潜在风险较小，易于创业守成。
B． 群众消费市场
〔1〕上大学时，图书馆是读书的最正确场所。毕业了，在城市里为生活奔波，你会去哪里找书看？
中国青年报社会调查中心通过清研咨询，对2160人进行调查，%的人表示身边有人经常泡书吧。
〔2〕那些经常“泡书吧〞的都是什么人群呢？
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