事件营销 ppt课件.ppt

什么是事件营销？
事件营销（event marketing）是通过策划人、物、景、事等内容通过宣传推广影响社会一些事件，引起人们的兴趣与关注，以求提高宣传知名度，提高形象，以事件为主，策划推广的一种手段与方式。
精品资料
你怎么称呼老师？
如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？
你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？
教师的教鞭
“不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
“太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
事件营销
事件营销
舆论事件营销
2
人物事件营销
3
活动事件营销
4
新闻事件营销
1
广告事件营销
5
事件营销
新闻事件营销的价值：一个热点的新闻话题
必将引起广大的议论，这样的新闻事件在短
时间内收到广议，我们就可以借助这些话题
无形中融入了企业的商业目的。
事件营销
海尔在砸冰箱事件这么多年以后，还拥有如此高的关注率，是因为此次事件早已与 海尔文化、海尔精神相吻合，海尔通过“砸冰箱”使得海尔全员的质量意识大大地提高，并通过持续不断的新闻宣传将这次事件描绘成为海尔历史性的事件。事件与品牌的高度融合使得在18年后的海尔依旧拥有高关注率。
事件营销
。新闻要有代表性和显著性；
。新闻要有让公众感兴趣的点；
。新闻应提供与众不同的信息；
。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实；
。越贴近公众，新闻性越强；
。紧扣某一事件；
。要在第一时间对事件作出反应。
。新闻必须要合法，有些事件虽然具有很大的新闻价值，但却与新闻法规或政策抵触时，一般很难成为公开的新闻。或者其中某些“敏感”的部分会被删减，在一定程 度上影响新闻价值。目前，在一些领域还是存在明显的新闻禁忌的。例如关联到宗教问题关联到下岗问题、或者在某个区域如果一则新闻会表现出这个地区比较落后 的一面，也会受到一定的限制。