XX集团翡翠海岸2000年媒介策.ppt

广东省广告公司广东省广告公司合生创展集团翡翠海岸 2000 年媒介策划书一、所处媒体竞争环境二、翡翠海岸可能的主人三、他们的媒介接触情况四、我们的媒介目标五、相应的策略内容提要媒介行程媒介组合媒介选择费用安排广告时机一、所处媒体竞争环境?广州房地产广告投放年度走势?房地产广告投放月份走势?广告投放媒体分配?广告投放排名前 10位楼盘费用分配?排名前 10位楼盘媒体分配?翡翠海岸主要竞争楼盘投放季节走势?主要竞争楼盘广告投放费用及媒体分配广州房地产广告增长势头强劲以报纸为主要媒体,电视为辅。 631610 710625 580000 600000 620000 640000 660000 680000 700000 720000 98 99(1-11)预计 22% 1998 1999(1-11) 电视 23% 报纸 77% 电视 26% 报纸 74% 单位: RMB 千元 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 JanFebMar AprMayJuneJuly AugSepOct NovDecJanFeb MarAprMayJuneJuly AugSep OctNov98年-99 年11月98年3月启动, 月达到峰顶, 99年7月为峰顶,两年春节前后为谷底单位: RMB 千元 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 广东影视台广东翡翠 GDCDSTV G 广东有线体育广东本港广东有线都市广东凤凰卫视广州本港大众影视广州有线体育广州翡翠广州凤凰卫视广州电视岭南电视珠江电视 9899(1-11)电视投放开发商们最为青睐的电视媒体依次为: 市有线翡翠、省翡翠、市本港、省本港单位: RMB 千元 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 粤港信息报广东电视周报广东商报广州日报广州青年报信息日报南方都市报南方日报屏幕之友公安时报生活导报羊城晚报羊城体育 9899(1-11)报纸投放报纸媒体中,《广州日报》遥遥领先, 99年与《羊城晚报》的差距又有拉大单位: RMB 千元 0 100 200 300 400 500 600 香港风情新现代画报南风窗 98 99(1-11) 粤海大厦白云堡豪苑奥林匹克花园粤和花园中信广场粤和居翠湖山庄现代城金利来集团中心万科城市花园杂志投放杂志投放相对比例极小,但不容忽视主要在品位较高,文化气息浓的杂志单位: RMB 千元 98 99(1-11) 631610 710625 碧桂园 29163 碧桂园 56906 金碧花园 17882 金碧花园 22592 丽江花园 15967 中华广场 15888 丽江花园康城居 15043 翠湖山庄 14511 汇侨新城 13975 奥林匹克花园 14403 侨城花园 8634骏景花园 13271 祈乐苑 7825名汇商业大厦 12068 中旅商业城 7713汇侨新城 10855 骏景花园 7343丽江花园康城居 9487 祈福新村绿怡居 7212帝景苑 8035 TOP 10 投放量排名 98年骏景花园位于第9位,今年除骏景花园外,帝景苑也榜上有名单位: RMB 千元 GDCATVH G 11% GZCATVH G 26% GDCTVBJ G 13% GZTT G 1% GZCTVBJ G 49% GDCATVH G 15% GZCATVH G 7% GZCTVBJ G 18% GDCTVBJ G 24% LINT P 3% ZUJT P 1% GZTT G 4% GZCSTV G 28%金碧花园总电视投放: 14655 丽江花园康城居总电视投放: 10105 骏景花园总电视投放: 9418 98 年 --- 99 年 11月 GDYSTV P 5% GDCTVBJ G 12% GDCDSTV G 8% GDCATVH G 7% GDCT P 3% GZCATVH G 8% GZCDZYS G 5% GZCSTV G 8% GZCTVBJ G 14% GZPHNXTV P 0% GZTT G 5% LINT P 11% ZUJT P 7% GDCSTV G 7% GDCTVBJ G 33% GZTT G 1% GZCATVH G 17% GDCATVH G 18% GZCTVBJ G 31%翠湖山庄总电视投放: 6920 投放排名前 10位楼盘的电视媒体1) 单位: RMB 千元