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文档分类:生活休闲

奢侈品综合知识介绍.ppt


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奢侈品综合知识介绍.ppt
文档介绍:
LUXURY FASHION
培训提纲
沃尔冈.拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈:“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。”
“从一定程度来说,奢侈品是一种奢侈的生活方式的符号性消费,所以其品牌必须营造出足够的社会认同气氛,才能使人们相信这个符号代表了奢侈的价值。”
奢侈品的定义
什么是奢侈品
奢侈品

什么是奢侈品


※ 钟表、服饰的范围?
服装(Clothing)
配件(Accessories)/皮具(Leathergoods)
服饰(Fashion&Accessories) 行李箱(Luggage)
丝制品(Silks):领带/丝巾(Ties/Scarves)
太阳镜(Sunglasses)
其他百货(Miscellaneous)
什么是奢侈品
※ 钟表、服饰的范围?
首饰(Jewelry)
手表(Watches) 钟 (Clocks)
表 (Watches)
电器(Electronics)
礼品(Gifts) 打火机/烟斗(Lighters/Pipes)
书写工具(Writing Instruments)
玩具 (Toys)
什么是奢侈品
5000元
10000元
3000元
昂贵
便宜
时尚
经典
ZARA
Valentino
PORTS
国际时尚品牌定位图
HUGO BOSS
5000元
10000元
3000元
什么是奢侈品
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