奢侈品综合知识介绍.ppt

LUXURY FASHION
培训提纲
《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”
“从一定程度来说，奢侈品是一种奢侈的生活方式的符号性消费，所以其品牌必须营造出足够的社会认同气氛，才能使人们相信这个符号代表了奢侈的价值。”
奢侈品的定义
什么是奢侈品
奢侈品
※
什么是奢侈品
※
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※ 钟表、服饰的范围？
服装（Clothing)
配件(Accessories)/皮具（Leathergoods)
服饰(Fashion&Accessories) 行李箱（Luggage)
丝制品（Silks):领带/丝巾（Ties/Scarves)
太阳镜（Sunglasses)
其他百货（Miscellaneous）
什么是奢侈品
※ 钟表、服饰的范围？
首饰（Jewelry）
手表（Watches） 钟 (Clocks)
表 (Watches)
电器（Electronics)
礼品（Gifts） 打火机/烟斗（Lighters/Pipes)
书写工具（Writing Instruments)
玩具 （Toys)
什么是奢侈品
5000元
10000元
3000元
昂贵
便宜
时尚
经典
ZARA
Valentino
PORTS
国际时尚品牌定位图
HUGO BOSS
5000元
10000元
3000元
什么是奢侈品