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文档分类:管理/人力资源

广告策划书范文参考.doc


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广告策划书范文参考.doc
文档介绍:
广告策划书范文参照
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篇一 : 广告策划书
社团活动在高校中叫做学生团体活动,我在学校的时候也曾担当学生团体的负责人,学生团体主假如丰富学生课余
生活,其活动的影响力直接关系社团的利害 !
社团活动应该围绕社团创立的宗旨展开,活动的策划应该把握全局,策划书应该含有活动的宗旨,目的,详尽的活
动内容、面向对象、 后勤保障、 预计开支、 时间、地址等等,策划书尽量要细,这样才具有说服力 !
广告策划,又称广告企划,是在市场检查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示有关人员在特准时间予以履行,它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或许销售金额、广告
目标、广告诉求重点、 广告时限、 广告诉求对象、 广告地域、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为著名度、理解度、喜爱度、
购置愿意度等小栏目。一般不把详细销售量或销售额作为广
告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参照
数值,它们还会受商品 ( 劳务 ) 的包装、价钱、质量、服务等
因素的影响。 这种广告策划书比较简单, 使用的面不是很广。
另一种是以书面语言表达的广告策划书,运用宽泛。这种把
广告策划建议撰写成书而形式的广告计划,又称广告策划书。
人们往常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事,没
有什么大的差别。
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一份完整的广告策划书起码应包括如下内容

:1

、序言

;2


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市场剖析

;3

、广告战略或广告重点

;4

、广告对象或广告诉
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求;5 、广告地域或诉求地域 ;6 、广告策略 ;7 、广告估算及分派;8 、广告效果预测。自然,广告策划书可能因撰写者个性
或个案的不同而有所不同,但内容大概如此。下面简述撰写时主意的问题。
1、序言部分,应简洁纲要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让公司最高层次的决议者或履行人员快速阅读和认识,使最高层次的决议者或履行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅
该部分快速认识细节, 这部分内容不宜太长, 以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为履行纲要。
2、市场剖析部分,一般包括四方面的内容 :(1) 公司经营情况剖析 ;(2) 产品剖析 ;(3) 、市场剖析 ;(4) 消费者研究 ;
撰写时应根据产品剖析的结果,说明广告产品自己所具备的
特点和优点。再根据市场剖析的情况,把广告产品与市场中
各样同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向。如果
广告策划书范文参照
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有可能,也可提出广告产品的改良或开发建议。有的广告策
划书称这部分为情况剖析,简洁地表达广告主及广告产品的
历史,对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分,一般应根据产品定位和
市场研究结果,说明广告策略的重点,说明用什么方法使广
告产品在消费者心目中成立深刻的印象。用什么方法刺激消
费者产生购置兴趣,用什么方法改变消费者的使用****惯,使
消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销
售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购置****惯。有的
广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划,写明促销活
动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为独自文件
分别办理的。
4、广告对象或广告诉求部分,主要根据产品定位和市
场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究
结果,列出有关人口的剖析数据,概括潜在消费者的需求特
征和心理特点、生活方式和消费方式等。
5、广告地域或诉求地域部分,应确定目标市
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