香烟文化与烟标赏析.doc

《香烟文化和烟标赏析》课程论文


薛茹

计算机和通信工程学院信息工程09-1班

香烟文化
香烟，和死亡疾病相连，但也充满神秘美感。过去，大家这种感觉并不清楚，为吸烟所做辩解也常常流于粗暴或迟疑，直到一个文化要经过香烟来展现和解释时，吸烟才被给予了后现代象征；大家为“美”而吸烟，为“情”而吸烟，或为“酷”而吸烟，常常不是生理要求，而是形象、场景、姿态要求。
香烟点燃是文化。
香烟在很多场所，是能够拉近人和人之间距离，这也是香烟文化。香烟，在今天已经是很多人士“伴侣”之一，它作为一个精神癖好品，除了其生物化学作用外，对消费者而言还需要有一个梦想来支撑。
香烟是人类文明载体。小小烟盒和多种烟具全部在表现一个文化。吸烟本身就是一个文化活动。有些人吸烟，有些人不吸烟，这就是一个人生态度。
抽吸一个香烟，其实是在感受香烟背后文化、暗喻和象征。“万宝路”把美国“自我奋斗开拓者”形象演绎得淋漓尽致，“555”将科技之光展现得爽心悦目；“红塔山”豪气，“白沙”自由，“大红鹰”拼搏，“红河”朝气，“云烟”如贵族般优雅，“香格里拉”神秘和美好……每一个烟草品牌向你展示全部是一个期望。点击目标消费者那最坚硬可能是最柔软心灵深处，就是成功香品牌诉求要旨。
香烟从严格意义上而言，是绝正确奢侈品。传输香烟信息，除了香烟本身就只能顾左右而言它。一则因为烟草广告限制，二则更因为香烟所满足是一个精神状态，没有一个统一标准。不一样情景，不一样心态，不一样时尚，感受是不一样。一万人心中有一万个哈姆雷特，全部吸烟者对某一支烟感觉也是不一样。
香烟价值在燃烧后得以完全实现，在烟和火接触中，卷烟在燃烧中升华。“烟消云散”，这是对卷烟消费过程定义。卷烟消失时候，卷烟燃烧后飘出烟雾也如云通常移走了。对吸烟者而言，得到同时也就失去了，即得到烟草满足感同时失去了烟草本身。如此说来，假如没有一个梦想在支撑这一过程，吸烟有什么意思，只不过是烧掉了一截用纸包着烟叶而已。
香烟作为一个商品，自然有其商品属性，不过它更重于一个介于物质和精神之间调剂品，有如味精一样，没有也一样，有了愈加好。可能，香烟真会从这个世界消失，越来越需要慰藉人类会找到愈加好方法看护心灵家园。
人类全部想以最多最好信息向她人诉说自己，期望得到肯定。不过有时候语言是乏力。大家消费产品本身全部是最好文化传输者。烟店里琳琅满目标多种香烟全部是一个主张，全部在表示一个文化理念，暗示是一个联想。
抽哪种烟或不抽哪种烟，这也是吸烟者文化偏好。一个好产品概念就是一个最好广告。我们考察烟草品牌发展过程中，发觉卷烟品牌经历了这么一个过程：从烟文化到文化烟。 烟草最初发展在原料和技术工艺之争，有良好原料，有良好装备技术和工艺，做出来产品自然有了竞争力。所以近一百年来，关键集中在技术之争上。从最初手工包装到全自动机器包装，卷烟从无嘴发展到过滤嘴，焦油含量逐步降到15毫克以下淡味烟，这是功效竞争。这个过程竞争使全