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香飘飘奶茶广告策划书
目 录
第一部分：市场分析 2
一、市场现状 2
二、核心目标消费群：3
三、现代年轻女性消费心理新动向错误！未定义书签。
四、优势 4
五、威胁错误！未定义书签。
第二部分：营销环境分析 5
第三部分：消费者分析 5
一、主要消费者群体 5
二、潜在的消费群体错误！未定义书签。
第四部分：主要竞争对手 6
一、优乐美奶茶 7
二、立顿奶茶错误！未定义书签。
第五部分：广告策略 7
一、广告口号：7
二、广告目地 8
三、广告目标市场策略 8
四、广告产品定位 8
五、广告媒体策略：8
第一部分：市场分析
一、 市场现状
珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军，短短几年内便以一种锐不可挡的气
势风靡中国。其市场发展潜力巨大，利润空间巨大。
消费者对奶茶产品的认可度非常高，从台湾流传到大陆以有 10 年之
久，消费群体非常成熟。
小饮品，大市场，投资小，门槛低，奶茶行业以其旺盛的生命力 20 多
年来长期占据个人创业的榜首位。
奶茶的时尚引力繁多口味独特口感，健康特色注定使它继续站稳快消行
业的脚步，引领饮料行业消费的主流。
总部提供已经调配好的小袋原料粉，冲入茶水就是一杯奶茶，如此简单
的调配保证不同店面同一单品的奶茶口感一致。
采用果糖定量机添加果糖，可精确到毫克，满足了顾客对糖分的不同需
求，口味随心而定用果糖替代蔗糖，低热值，美味的同时保证健康。
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因为茶的温度对奶茶的口感起着决定性的因素，带温度显示的保温茶
桶，让我们时刻清晰关注到茶水温度，以保证冲饮奶茶的口感。
而喜爱喝奶茶的消费者，悄悄是处在生长发育期的儿童和年轻女性，有
女性消费群具有以下特征：
二、 核心目标消费群：
年龄在 15—30 岁的年轻人尤其是女性
由于女性占奶茶消费群的 ％，所以年轻女性是奶茶的重度消费群，
所以对年轻女性的消费心理再作深度剖析。
15-30 岁的女性：消费者的自我概念或自我形象一致是影响购买动机的
重要因素,自我形象/产品形象一致构成了女性消费者消费的第一动机。
。
事实上，我们可以通过以下奶茶价值版图的分析，可以发现，
杯装奶茶的市场远远没有走到尽头
产品 品牌定位 品牌地位 渠道