物流市场营销专项课题课件.ppt

物流市场营销专项课题
物流市场营销
课题一物流市场营销导论
课题二物流市场分析
课题三物流市场营销信息管理
课题四 物流市场调查控制与报告
课题五目标市场营销
课题六物流企业产品与定价策略
课题七物流企业分销与促销策略
课题八物流市场营销战略
课题九 物流项目招投标、设计与操作
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物流市场营销专项课题
尽管学****市场营销只需要用一个学期的时间，掌握它却需要一生的时间。
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物流市场营销专项课题
菲利普·科特勒博士，是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”。
主要著作有：《营销管理》、《混沌时代的管理和营销》

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物流市场营销专项课题
营销管理
毫不奇怪，今天能取得胜利的公司必定是那些最能使它们的目标顾客得到满足，并感到愉悦的公司。这些公司把市场营销看成是公司整体的哲学，而不仅仅是某一部门的个别职能。
－ 《营销管理》第8版序言
这本书在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认同度的同时，更给读者带来了对市场营销哲学的生动感受。
－ 《营销管理（亚洲版〕》序言
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物流市场营销专项课题
营销管理的四个阶段
市场调研
选择细分市场
定位 / 差异化
制定价格策略
制定品牌策略
制定渠道策略
竞争对手研究
消费行为研究
渠道管理
销售管理
提升销售团队执行力
广告
促销
营销公关
事件营销
客户关系管理
大客户营销管理
人性影响
文化影响
群体影响
家庭影响
情景影响
社会阶层影响
战略制定
战略执行
战略细化
阶段一
阶段二
阶段三
阶段四
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物流市场营销专项课题
课题一物流市场营销导论
一、市场营销观念及物流市场营销的基本概念
二、物流市场营销主要内容、方法方式
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物流市场营销专项课题
引入案例
公司里新招了一批职员，老板抽时间与大家见面。“黄烨（hua）。”全场一片寂静，没有人应答。老板又念了一遍。
此时员工（黄烨本人和其他员工）应该怎么办？
一个员工站起来，怯生生地说：“我叫黄烨（ye），不叫黄烨（hua）。”
人群中发出一阵低低的笑声。老板的脸色有些不自然。“报告经理，我是打字员，是我把字打错了。”一个精干的小伙子站起来，说道。“太马虎了，下次注意。”老板挥挥手，接着念下去。
没多久，打字员被提升为公关部经理，叫黄烨的那个员工则被解雇了。
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物流市场营销专项课题
案例说明了什么？
说明了营销无时不在，营销无处不在。那个打字员在稍纵即逝的机会中成功地推销了自己，其中最关键的因素是他们具有强烈的营销意识、为他人着想的态度和机敏的头脑。
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物流市场营销专项课题
思考：营销是什么？
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物流市场营销专项课题