字体设计在海报设计中的原则.doc

摘要:字体设计是海报设计中重要的要素之一,它的主要功能是传达信息和视觉审美。通过字体与海报设计的历史渊源,字体设计的变迁,字体在海报设计中的原则,字体在海报设计中的应用,说明了字体在海报设计中要解决的两个问题: 个体的字体创意与字体的版面编排。所以说好的字体创意与版面编排无形中创造了海报设计中视觉的亮点,进而起到了画龙点睛的作用。关键词:海报设计,字体设计,历史,原则,应用,重要性海报设计作为一种视觉传达设计,除在视觉上给人一种美的享受外,更重要的是向广大的消费者传达一种信息、一种理念。因此,在海报设计中不单只是注重表面视觉上的美观而更应该考虑信息的传达。文字、图形、色彩是平面设计信息传达的三要素,而字体设计则是这三要素中的重要因素之一。字体设计的功能是信息传递与视觉审美,也就是表现其应用性和艺术性,特别体现在现代字体设计的实际应用中。同时,设计出的字体既要符合视觉审美规律,又应具有鲜明的视觉形象,以便在传递文字信息时而获得最佳效果。 1. 字体设计与平面设计的历史纠葛海报又称招贴或宣传画,是一种平面形式的宣传广告。具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、视觉冲击力强的特点, 多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。电影海报是海报的分支,作为电影艺术的宣传品,往往浓缩了一部电影的精华,有着深厚的文化内涵与艺术审美,具有很强的观赏性,能让观众得到除了电影本身以外的另一种平面艺术的享受。一幅优秀的电影海报,往往具有很高的设计水准,对图形、文字、色彩等设计元素运用相得益彰,提升视觉表现力的同时又具备独特的艺术魅力。在电影海报设计中,除了对画面、色彩的表现之外,以电影名称为主体的字体设计也是其中非常重要的部分。它是传达电影信息的重要载体,经过艺术化设计以后,可使文字形象变得情境化、视觉化,强化了语言效果,对提升海报设计品质和视觉表现力发挥了极大作用。优秀电影海报的字体设计,对我们在品牌设计或页面设计时面对字体的处理,有着很好借鉴与参考意义。下面就针对电影海报中的字体设计进行探讨,分析优秀的字体设计如何在海报设计中扮演重要角色。既然是关于字体设计,那么就得从文字的历史说起。我国是一个多民族的国家,文字种类很多, 汉字是其中应用最广泛的, 也是中国的官方文字。汉字, 亦称中文字、中国字, 是汉字文化圈广泛使用的一种文字。目前的汉字体系分为繁体字和简体字, 前者用于台湾、香港、澳门和北美的华人圈中,后者用于中国大陆和新加坡以及东南亚的华人社区。汉字是世界上历史最悠久的文字之一,汉字的演变经历了几千年的漫长历程, 经历了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、草书、行书、宋体等阶段。下图展示的就是汉字的演变历史。商朝时刻写在龟甲、兽骨上的文字, 称为“甲骨文”。甲骨文是目前我们发现的最早的比较成熟的文字,我们今天的汉字就是从甲骨文演变而来。而后来出现的金文指浇铸或刻凿在青铜器上的铭文。古代称铜为金,故称金文。西周晚期,金文形体趋向线条化,笔画比较整齐、匀称,这种字体叫大篆。秦统一后,对汉字进行整理和简化,制定了新的文字标准,在全国推行,这种新字体叫小篆。小篆使文字规范了, 但书写还是很不方便,因此,在民间逐渐流行起一种更简单的字体,叫隶书。隶书是连接古文字时代于今文字时代的桥梁。它的特点是把小篆粗细相等的均匀线条变成平直有棱角的横、竖、点、撇、捺、挑、勾等笔划,这样用笔书写起来就方便了许多。到了汉朝后期,隶书又演变为楷书。楷书的书写把隶书的波势挑法改变成定型的勾撇,使字形更加方正平直,书写更为简便。与楷书并行的还有草书与行书。草书特征是笔画连带、结构简约、气势连贯、字体奔放。行书是介于楷书和草书之间的字体,比楷书简便,且比草书易于辩认,被广泛采用。到了宋朝,随着雕版印刷术的发明,横平竖直、方方正正,更适于印版镌刻的字体──宋体出现了。随着文化事业的发展,几百年来,在宋体字的基础上又衍生出长宋、扁宋、仿宋等多种变体。近代西方印刷术传入后,在西文字体影响下,又出现了黑体、美术字体等等多种新的字体。汉字经过几千年的演变,虽然字体变得越来越简洁,更利于书写与印刷,但是这些古老的字体仍然被很好的传承了下来,并以当代的书法艺术形式发扬光大,也被广泛应用于各类设计品、艺术品、平面媒体和环境艺术当中,彰显着我们悠久的历史传承和深厚的文化底蕴。平面设计其实是从人类利用文字以记录自己思想的时候开始的,它贯穿了人类发展文明史的整个过程。位于底格里斯河与幼发拉底河之间的美索不达米亚地区是文明的发源地,契形文字就产生于苏美尔人的文明中;四大文明古国之称的古埃及也是文字的重要发源地之一,其象形文字的出现为现代平面设计的雏形奠定了坚实的基础;古代中国也是世界上文明产生最早的国家之一,从出土发现的源自新石器时代的陶器上,一些已经具有类似文字的图形则显现了汉字的雏形,而汉字是迄今为止依