【市场营销】国际市场营销 PPT课件.ppt

企业培训场营销讲义企业培训 国际市场营销概论企业培训、国际市场营销的含义?国际市场营销( International Marketing ) 通常是指企业跨越国界的经营与销售活动, 是企业为满足其国外客户需要将产品和服务提供给国外的顾客,以求获得利润而采取的营销活动。企业培训、国际市场营销的任务?(一)国内不可控制因素?国内不可控制因素是指对那些对国外投资产生直接的影响因素,包括母国的政治力量,法律和经济环境。?(二)国外不可控制因素?国外不可控制因素是指企业在多个国家的营销活动中,面对政治、法律、经济力量、科技水平、分销结构、自然条件和基础设施文化等因素的冲击。企业培训、国际营销人员的任务?。?。?。?。?,这也许还要增加一些说服力才能使消费者感兴趣。?,从而制定长期的最佳营销策略和应对竞争的政策。企业培训、国际市场营销的形成与发展?, 20 世纪 60 年代前,以出口产品为主。?, 20 世纪 70 年代,企业把国内市场和国外市场作为一个整体来看待。?, 20 世纪 80 年代后,企业突破国家的界限,通过对技术、资源、资产、人才的国际比较, 按照资源配置的原则,生产出最完整的产品以满足世界各国消费者的需要。企业培训、全球营销产生的原因?(一)产业的全球化?(二)市场的全球化?(三)顾客的全球化?(四)竞争的全球化企业培训 国际市场经济环境分析企业培训 世界经济环境企业培训、国际贸易?国际贸易是各国相互之间的商品和劳务的交换,主体是国家;而国际市场营销主要是售出,其主体是企业。国际贸易往往只包括部分营销活动;而国际市场营销则要涉及整个营销过程与企业发展战略问题, 从市场分析与市场机会的寻求、市场营销目标的确定到市场营销计划的制定、执行和控制等,都有一套行之有效的战略、战术、措施和方法。