毛绒玩具网络营销策划书.doc

一、产品介绍公司专业生产毛绒, 布绒等类面料及玩具、家纺制品, 建立专门生产加工线. 准备购买电机数台, 雇佣熟练工人数百人, 一流的设计开发人员近十多人。产品价格, 款型, 质量优势比较突出。公司产品方向为出口外销, 适应欧美等地的操作风格和安全环保要求, 有自己的进出口许可。服务上以人为本,让客户享受真正的无忧落单,无忧结单. 二、网络营销策划 1 、网页分析 a 、网页设计风格人们对毛绒产品的关注与日俱增。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。而且毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具, 它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向***群体, 他们购买后有的作为礼品, 有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩, 可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰。我公司专业生产毛绒玩具, 整个网页用黄色调来装饰。黄色本身就是暖色调,加上上面的一些造型逼真可爱毛绒玩具的图片,更让人喜欢,带给人们温馨的感觉。 b 、网页功能设计本网站具有在线留言, 公司产品目录相册, 产品动态, 供应产品, 联系方式, 公司介绍等功能,务求做到最全面的网络营销。 c 、网页设计定位主要是以浏览和网上交易为主。 2 、消费者分析 1 )消费的对象网络用户以往, 父母只是在过年过节才购买玩具给孩子, 随着人们消费观念的转变和生活水平的提高, 儿童玩具成为一年四季都受欢迎的产品。而且毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具, 它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向***群体。他们购买后有的作为礼品, 有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩, 可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰。随着中国人口老龄化时代的到来, 老年人也会成为玩具消费群体之一。根据老年人的特点, 制作一些流行产品的拼装零件, 并提供组装设计图纸的玩具会很畅销, 它可使老人闲时活跃思维、消磨时间、排遣寂寞。毛绒除了它的玩具功能,它的装饰功能也越来越突出,比如说,它被现代家居装饰所青睐, 一双毛绒托鞋, 一个毛绒靠垫, 一只毛绒小熊, 它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。这是一组用毛绒装饰家居的图片, 它们已成为代表情调的符号, 体现着使用者的想象力和品位。疲劳一天的都市人, 迈进家门看见这一道温暖的风景, 心情都会变得像阳光一样灿烂。再比如说, 最新兴起的“车饰”, 私家车一改往日冰冷的感觉, 一水儿变成了一个个在路上行驶的卡通乐园, 往车里看去, 后视镜被维尼熊拥抱着, 档位被史努比把持着, 后车窗趴满了猫猫狗狗, 靠垫上绣着五花八门的卡通形象, 就连放置水杯的架子、手机座, 以及遮阳板都被毛绒玩具占领了, 毛绒产品已成为车内装饰的主流用品。无论是家, 还是车, 主人都是想营造一个温馨舒适的环境。这一点毛绒产品功不可没。 2 )中国消费的潜力随着我国经济的发展, 我国城乡居民的消费支出中, 国内用户消费玩具类的比重会越来越来越大。据国家统计局今年年初提供的数据: 2005 年中国毛绒玩具销售额达 50 亿元, 而且这个数字还将在未来 3-5 年内出现“快速发展”现象,有多快呢?以每年 40% 的速度递增!到 2010 年,中国毛绒玩具市场消费额将超过 300 亿元。可见中国毛绒玩具市场需求空间是巨大的旺盛的。 3)“大人”玩具的潜力。在国内各类玩具市场中 99% 生产儿童玩具。儿童玩具是整个玩具