营销方案营销方案汇总10篇 3.docx

营销方案营销方案汇总10篇_3营销方案营销方案汇总10篇
2 / 59
营销方案营销方案汇总10篇
营销方案营销方案 篇1
　　案例：XX是一家方便米线生产企业，产品的品牌与公司名称相同，全称为XX米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢?企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌策划过程。
　　第一步：定位
　　1、 粤、闽、浙的市调表明：方便米线由于符合南方地区的消费****惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强的趋势受到顾客的青睐;
　　2、 越来越多的企业受较大利益的驱动，进入这一市场，推动了需求的发展;
　　3、 方便米线的经营，基本上沿用方便面的模式。
　　“定位对于产品来说是最重要的一环，许多企业都有一个经营上的误区：试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。”
　　确定顾客群体
　　专家在自己的调研结果中发现一个现象：在方便米线的消费中，女性顾客占到70%以上，其中80%以上为16至25岁的年轻群体，她们购买的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。
营销方案营销方案汇总10篇
2 / 59
　　“既然70%以上是年轻的女性顾客，那么就应该将这一部分人当作目标顾客。对于这种成熟的市场，一个产品要想寻求突破点，抓住抓牢现有的顾客是最重要的。”
　　之所以要先确定消费群是因为这是最基础的工作，此后的营销策划活动都要围绕这一群体展开。
　　XX作为一个后来者要切入已经成熟的市场，难度还是很大的。那么，要如何切入市场呢?这里面有两个关键要素：一是竞争环境，二是自身实力。
　　先说竞争环境。先期进入市场的几个品牌已对顾客形成较大影响力(尤其在广东市场)。他们在对顾客基本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。
　　再说自身实力。XX是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。
　　从目前的情况下来看，XX没有什么优势可言。“机会永远是存在的，在这种情况下就需要寻找竞争对手的强中之弱，也就是常说的差异化。”对付这种情况，专家自有高招。
　　专家发现：
　　※竞争对手强势作用于顾客的是像方便面一样方便的米线。
营销方案营销方案汇总10篇
4 / 59
　　※基本上都是把原来做方便面的品牌延伸于方便米线
　　※ 品牌之间仅仅是符号的差异，缺乏思想、人文个性
　　于是，专家找到了XX的机会点：
　　※ 提高竞争临界点
　　※ 做独立品牌
　　※ 个性化营销
　　※ 提高品牌人文含量
　　综合上述原因，专家认为：米线领域目前尚未出现以女性为主要诉求点的品牌，女性米线市场的潜在需求远远没有挖掘出来，消费基本停留在低层面上，个性化、情调化、时尚化的市场空间是巨大的，而XX长期积累的品牌优势、渠道优势、技术和加工优势很容易转化为米线的市场资源，有机会成为米线女性消费领域第一品牌。
　　因此营销专家最终为产品的定位：做米线女性消费市场第一品牌。
　　定位确定了还只是第一步，顾客是否能接受才是关键：那么如何让女性顾客接受呢?专家从食品的作用中去寻找机会。
　　食品的作用基本可以分为四个层面：温饱 ? 美味 ? 营养 ? 情调。
　　在温饱和美味的层面上，竞争处于高度同质化状态，这两个元素已成为进入市场的基本起步点。但在营养和情调的层面上，是一个竞争比较弱的领域，虽然有很多产品也在这两个领域内努力，但多半是停留在空洞的口号阶段，所以这一领域大有文章可做。
营销方案营销方案汇总10篇
4 / 59
　　对于女性消费群体来说，想打动她们，首先要挖掘女性消费群体营养和情调平台背后的真正需求：
　　* 营养的背后是健康，情调的背后是感觉;
　　* 健康的目标是膳食平衡，感觉的目标是得到社会的积极评价;
　　* 积极评价的核心是女性消费群体都希望成为有品位、有情调的美丽女性。
　　所以，要打动这个群体，满足这些要求是必须的。完成以上内容，专家也就完成了此次品牌策划的第一步，定位。
营销方案营销方案 篇2
　　一、市场分析：
　　在我校发行的有关英语学****的报纸和杂志有21世纪报、英语周报、英语辅导报、疯狂英语等七种，竞争异常激烈，目前我又了解到学****报的英语版正在大量进入我校市场。据了解他们的销售模式只是单纯的在大学校园宿舍进行推销，但覆盖面不广，往往是各据一方。但后期报纸或杂志的发送成了最大的问题，往往出现发送报纸或杂志不及时，或报纸积压的问题，没