天津高等教育自学考试课程考试大纲-天津教育招生考试院.doc

天津高等教育自学考试课程考试大纲-天津教育招生考试院.doc天津高等教育自学考试课程考试大纲-天津教育招生考试院
天津高等教育自学考试课程考试大纲-天津教育招生考试院
1 / 9
天津高等教育自学考试课程考试大纲-天津教育招生考试院
天津市高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：广告效果测定技术 （ 2009 年 1 月版） 课程代码： 0968
天津市高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：广告效果测定技术 课程代码： 0968
第一部分 课程性质与设置目的
一、课程性质与特点
广告效果测定技术是高等教育自学考试广告学 （本） 专业所开设的专业课程之一， 它是
一门理论联系实际、 应用性较强的课程。 本课程应用于广告整体运作过程中， 又应用于广告表现的实施过程中， 更显露于广告活动告一阶段之后， 涉及广告活动的各个环节。 是对广告接受者产生影响及由于人际传播达到综合效应的测量。二、课程设置的目的和要求
设置本课程， 为了使学生能够牢固掌握广告效果测定的基本概念、 基本原理和实用的测
量方法， 能够运用所学理论知识， 运用课堂讲授的基本方法和工具进行一次比较完整的广告效果调查。
通过本课程的学****要求学生掌握广告效果测定的基本过程和调查方法， 掌握理论联系实际方法，提高分析问题和解决问题的能力。
三、与本专业其他课程的关系
广告效果测定技术是广告学专业大学本科学生选修的专业基础课程， 它与广告学专业的
许多其他课程有着密切的关系。 《广告学概论》 、《市场营销学》 、《广告文案写作》 、《广告策划》是本课程的基础，并与《广告媒介实务》相衔接配合。
第二部分 课程内容与考核目标
第一章 广告效果及其测评
一、学****目的与要求
通过本章学****了解广告效果测评的含义、作用和发展历史，理解其特征和测评要求，掌握广告效果测评的内容和程序。
二、考核知识点与考核目标
（一）广告效果测评的含义及作用（重点）
识记：广告效果的定义
测评的定义
理解：广告效果测评的作用
（二）广告效果的特征及测评要求（重点）
理解：广告效果的特征
广告效果测评的要求
（三）广告效果测评的内容（次重点）
理解：广告信息测评
广告媒体测评
广告活动效果测评
（四）广告效果测评的程序（次重点）
应用：广告效果测评的程序
（五）广告效果测评的历史演进（一般）

天津高等教育自学考试课程考试大纲-天津教育招生考试院
天津高等教育自学考试课程考试大纲-天津教育招生考试院
9 / 9
天津高等教育自学考试课程考试大纲-天津教育招生考试院
天津市高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：广告效果测定技术 （ 2009 年 1 月版） 课程代码： 0968
识记：广告效果测评的历史
今后广告效果测评的主题
第二章 广告与消费行为
一、学****目的与要求
通过本章学****了解广告与消费行为的关系， 对广告心理效应模式， 尤其是 AIDA 模式、 DAGMAR 模式的相关知识有一定的掌握。
二、考核知识点与考核目标
（一）广