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Unit 3 Unit 3 Trademarks 商标世纪商务英语翻译教程(第三版) 返回知识目标: 1. 了解中英文商标的基本知识 2. 理解商标的语言特点及其常用翻译技巧 3. 熟悉商务英语翻译过程中的转译法能力目标: 1. 能够正确识别中英文商标 2. 能够运用所学翻译技巧熟练地进行商标的翻译 3. 能够在商务翻译过程中较为熟练地运用转译法 Trademarks 返回 Contents 返回 4. Useful Words and Expressions 2. Lead-in 1. Introduction 3. Methods and Techniques 8. Classic Translation 6. Notes 7. Practice SECTION 1 商标( Trademark )是用于商品或服务上的标记, 通常使用特定图形、文字或符号以供区别于其他商品或服务。商标具有独占性,商标持有人为保护对商标的专用权,需要在国家商标管理部门对其商标进行注册。注册商标标识周围均有标记:注册商标( Registered Trademark )或者 TM ?,其中?为国际通用。?标记表示该商标已注册,在一定时期内商标持有人拥有对注册商标的专用权,未经商标权持有人的许可,任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标,否则,即构成侵犯注册商标持有人的商标专用权,将承担相应的法律责任。 Sec 6 Sec 4 Sec 3 Sec 2 Sec 8 Sec 7 返回 SECTION 1 商标是商品信息的载体,消费者通过商标来了解商品的属性和优点。因此,在对外贸易中,商标翻译的好坏关系到商品能否打入他国市场。许多商家为使自己的产品能在他国热销,不惜耗费巨资,在商标翻译上煞费苦心。然而,由于风俗****惯和文化传统的差异,不同国家的人们可能对某种商品的标识产生大相径庭的理解,这势必会给商标翻译带来一定的困难。此外,汉语以字为意义单位,中国出口商品的商标在英译时****惯字字断开,这样,会造成商标字符太长,既不利于记忆,对外宣传效果也不好。在出口商品商标的翻译中,译员既需要深谙中西方文化差异,还要考虑到符合国外顾客的心理,更要兼顾商标朗朗上口的特点,以便在翻译中采用恰当的方法达到译入和译出的对等。 Sec 6 Sec 4 Sec 3 Sec 2 Sec 8 Sec 7 返回 SECTION 2 理光 a. Kentucky Fried Chicken 可口可乐 b. Citizen 三明治 c. Richo 香格里拉 d. Sprite 雪碧 e. Wahaha 西门子 f. Gree 麦当劳 g. Mc Donald ’s 耐克 h. Homenice I. 下面这些商标都是我们所熟知的,你能找出它们的正确翻译吗? 1√肯德基 i. Lux 乐百氏 j. Coca-cola 娃哈哈 k. Robust 力士 l. Shangri-la 宏耐 m. Siemens 格力 n. Nike 西铁城 o. Sandwich 2√ 3√ 4√ 5 √ 6√ 7 √ 8 √ 9 √ 10√ 11 √ 12 √ 13 √ 14 √ 15 √ Sec 6 Sec 4 Sec 3 Sec 1 Sec 8 Sec 7 返回 SECTION 2 II. 下面这些商标运用了不同的翻译方法,试比较哪些商标更能吸引顾客。(1) Niulanshan Erguotou 牛栏山二锅头(2) Honglishi Jieju 红力仕洁具(3) Oolong Crude Tea 乌龙粗茶(4) Goldlion 金利来牌西装(5) Little Swan 小天鹅洗衣机(6) Kleenex 克里内克丝牌面巾纸(7) Crystal 水晶牌玻璃器皿Ⅲ.分组讨论商标翻译都有哪些特点,在翻译时应注意什么。 Sec 6 Sec 4 Sec 3 Sec 1 Sec 8 Sec 7 返回 SECTION 2 Ⅳ.试把国际奢侈品品牌迪奥( Dior )推出的一款 POISON 牌香水翻译成汉语。 Poison 牌香水是由克里司汀·迪奥公司于 1985 年推出的。其独具匠心的命名和香调,加之瓶装设计的紫罗兰颜色,赋予了本款香水一种神秘感,成为吸引人们关注的一大特点,也使该香水成为经典品牌。中文译作“百爱神”,这种译法很有创意,也饱含寓意,并且体现出了这款香水的魅力。有人认为将其翻译成毒药,会使人怀着一种逆反的心理购买从而增加销量,但是中西方文化毕竟存在。