华南MALL品牌规划及广告基本策略.pdf

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品牌规划及广告基本策略
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因为因为因为因为因为因为因为因为，，，，，，，，
华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物，
也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所，
而是一种生活方式、一种思想文化。
因为因为，，
成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶，
也不只是文字加画面随意的搭配，
而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。
作为策划人员作为策划人员，，，
就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命，
就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性，
更要为达到企业的营销目标创造有效的广告。
这些这些这些这些，，，是我提出以下思路的原因所在，是我提出以下思路的原因所在是我提出以下思路的原因所在。。。。
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为何进行品牌规划为何进行品牌规划为何进行品牌规划为何进行品牌规划？？
品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。综合分析华
南MALL前期规划和传播策略，再考虑到华南MALL项目进展程
度，对品牌进行新的规划势在必行。因为：
品牌规划是营销目标的一种体现。
品牌规划是营销活动的指导方针。
品牌规划