市场营销-市场营销组合4p.pdf

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市场营销 : .
市场营销的概念
有代表性的权威定义
市场营销是个人和集体通过创造，
提供出售，并同别人交换产品和价
值，以获得其所需所欲 之物的一种社
会和管理过程。
（菲利普·科特勒 2006）
选择价值——创造价值——传播价值 : .
现在有一颗子弹，是瞄准一只鸟将其击落，
还是对着一群鸟放一枪，惊飞所有的鸟呢？
不管你的生意有多大，资金有多雄厚，你
也不可能满足所有人的所有需求。
----- Warning : .
市场营销管理及其哲学观念
 市场营销组合（Marketing mix）
企业为进占目标市场、满足顾客，加
以整合、协调使用的市场营销手段。
4P策略：
产品（Product）价格（ Price）
渠道（Place）促销（ Promotion） : .
一、产品策略
 企业在其产品营销战略确定后,在实施中所采
取的一系列有关产品本身的具体营销策略。
 主要包括商标、品牌、包装、产品组合、产品
生命周期等方面的具体实施策略。
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