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如何做好古城古镇旅游策划和古镇旅游开发？
熊大寻旅游策划公司/文

熊大寻旅游策划公司认为：做好古城古镇旅游策划和古镇旅游开发要注意三大关键，要
做到三个“震撼”：
第一、 古镇旅游不能简单的卖古建筑，而要卖震撼性景观。
很多地方做古城古镇旅游策划和古镇旅游开发都会陷入一个误区：认为搞古城古镇旅游
就是开发古建筑，只要古建筑成规模，街市庭院完备就游人如织、大功告成。这种认识水平
不仅是旅游开发商和政府部门有，就连所谓专业的旅游策划公司和规划院都是这种思维！什
么重现当地的古八景、建筑修旧如旧、体现四水归堂特点、打造历史文化街区、青石板铺路、
三线入地等等，看似专业实则平庸！
山西某县某古镇请了全国著名的规划院来做旅游策划，最大的“创意”就是帮古镇重现
百年前的古街，于是规划设计了一里长的古街，结果五年后山西省建设厅厅长对他们说，你
们对旅游策划的认识就是做古建筑，我们五年前按你们规划建起来的古建筑一条街，到今天
为止一个铺面都没租出去！旅游就是把人搞来！不是把景区搞得像个景区，把古镇搞得像个
古镇，这毫无意义，关键是如何把人、把全国人搞来，这才是搞旅游！
传统的专家的着眼点永远是“合理”而不是“活理”！他们所有的工作和使命就是祖宗
之法不可变，所有都要合规合理，从来不考虑也没能力考虑景区活下去的道理！全国一年上
马六百多个景区，旅游竞争高度白热化，凭什么你的景区能活得好？还能带动大量就业和税
收？这个“活理”，他们从来认识不到。他们最自豪的就是指着这一片游人寥寥无几的古建
筑群对访客说，你看这是我的作品！我希望他们以后能指着人山人海说这是他们的作品！能
做到这一点就是中国旅游的福音。
熊大寻旅游策划公司的观点是：做旅游就是要把全国游客吸引过来！这一问题是所有旅
游策划、旅游规划和旅游营销的唯一命题！但我们所谓专业的旅游策划公司从来没有站在这
个角度来做方案，总是按教授和老师教过课程一样，把景区做得像这个类型的景区完事交差。
把旅游策划做成了毕业论文，然后我们的投资商和政府按这种“毕业论文”去操作实施，结
果可想而知！
怎么吸引全国游客呢？只有一种方法，必须要有震撼性景观！不管你是生态旅游、湖泊
旅游、乡村旅游、森林旅游或是古镇旅游，常规合理只是初级水平，把景区做得像个景区这
是旅游开发最致命的观念！全国不知有多少景区就是死在这一完全不动脑的观念指导上。
举个例子，熊大寻旅游策划公司做灵石县静升古镇的旅游策划时，抓住当地晋商文化，
打造晋商大道（别名“中华商道”，即“天下第一商道”，也是“东方华尔街”）
晋商大道概要描述：在古镇东西街中修建一条晋商大道。大道两边主要以铜线
雕刻出历代晋商的商训及致富经（浙商、徽商等中国十大商帮的商训均可雕刻，以其为辅助
展现）、晋商交易场景再现（如日升昌票号