广告媒体效果测评.ppt

第七章广告媒体效果测评?第一节媒体量的特征与评估?第二节媒体质的特征与评估?媒体测评:在选择媒体时,必须取得各种媒体的详尽资料,为获得这些资料,对报纸、杂志、广播、电视以及其他各种媒体所作的测评。第一节媒体量的特征与评估一、媒体量的特征?三个阶段?第一阶段: ?媒体的分布:即指各媒体的单位数。报纸、杂志媒体是指其销售份数;电波媒体是指其被视听的节目的电视机台数。?第二阶段: ?媒体视听众:即指报纸、杂志的读者数(读者人数可能是销售份数的数倍以上);电波媒体是指各节目的视听者数;户外媒体或其他媒体时是指“视或听”者的人数。?第三阶段: ?广告视听众:是指对各媒体所刊载或被播映的各个广告的接触人数。二、媒体量的测评?媒体量的测评:在选择媒体时,必须取得各种媒体的详尽资料,为获得这些资料,对报纸、杂志、广播、电视以及其他各种媒体所作的定量测评。媒体测评可获得的资料如下: 印刷媒体——(1 )配达份数(销售份数);( 2) 地区份数;( 3 )读者层;( 4 )并读(两种以上读物);( 5)阅读率。电波媒体——(1)视听率;( 2)视听者阶层(一)电波媒体测评?1、电波媒体的评估工具?2、收视调查概念?家庭开机率?个人开机率?收视人口?收视率?观众占有率?媒体区域分布?3、观众组合?4、电视收视测评新趋势 1、电波媒体的评估工具?电视媒体在量上的评估主要根据收视行为测得。?测评的内容为开机率、收视人口和收视率等。评估的工具主要有(三种): ?日记法:在各样本户装置收视日记,以人工填写方式,记录样本户的家庭成员每天收视情况。?个人收视记录器法:在各样本户装置收视记录器,记录器上设有代表各收视者的按键,收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关,以记录样本户的家庭成员每天收视情况。?这两种方式经常合并使用,成为收视率测评的主流。?被动式记录器法:在各样本户装置收视记录器,先将样本户中成员容貌扫描到记录器中记忆,当收视者在使用中的电视机前出现时,记录器自动辨认收视者并记录其收视情况。?注意: ?暴露于节目前的人口数并不一定等于实际收看人数。媒体效率被过改估计,可能导致媒体投资的不足。?收视资讯是过去发生的资料,必须参考将实际投放时的媒体变化作必需的修正。 2、收视调查概念?开机率: ?是指所有有电视机的家庭或人口中,在特定的时间段里,暴露于任何频道的家庭或人口的集合。?按照不同的计算单位,可以分为家庭开机率和个人开机率。?家庭开机率是指在特定的时间段里暴露于任何频道的家庭数占所有拥有电视机家庭数的比率。?个人开机率是指在特定的时间段里暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率。