下载此文档

《网络营销》直播营销课件.ppt


文档分类:经济/贸易/财会 | 页数:约25页 举报非法文档有奖
1/25
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/25 下载此文档
文档列表 文档介绍
网络营销:直播营销
精品 可修改 欢迎下载
1
教学目的:
帮助学生掌握直播营销定义,能够借助直播软件展开营销活动。
知识要求:
1、了解直播营销的概念
2、掌握直播营销的发展过程
3、掌握直播营销的分类
技能目标:
1、能够独自进行直播
2、能够实施直播营销的策划内容
3、能够熟练使用各种直播工具进行营销
精品 可修改 欢迎下载
2
1、直播营销的定义
2、直播发展
3、直播营销的形式
4、直播营销的典型案例
教学内容:
精品 可修改 欢迎下载
3
什么是直播营销?
精品 可修改 欢迎下载
4
直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的播出方式,该营销活动以直播平台为载体,达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。
精品 可修改 欢迎下载
5

PC端秀场直播

泛娱乐直播, 包括:网红,综艺,电商等; BAT布局直播领域

游戏直播垂直细分领域
直播前世今生
精品 可修改 欢迎下载
6
直播平台类型
2012年
秀场直播
2014年
游戏直播
细分垂直领域
2016年
移动直播
精品 可修改 欢迎下载
7
直播平台触发互联网新营销形式
,不少微博、微信“自媒体人”在这场战役中,赢得自 己的一片天地。也捧红了不少“大号”,“网红”,“KOL意见领袖”。 新媒体营销于此呈现井喷式发展。
同样,直播平台也会是互联网营销的一个颠覆式创新。今年3月,罗辑思 维李天田与真格基金1200万投资papi酱团队,后又以天价拍出papi酱首 只广告,被誉为“新媒体史上第一拍”。7月11日,papi酱签约8个直播 平台,开启她真正的直播之旅。首播当天,8大平台同时在线收看量达到 2000万。这一“自媒体”+“直播平台”联手的营销方式,使用户流量 和吸金挣得双赢。直播在真实的营销案例中是如何运用的,又带来了哪 些新形式,值得一探究竟。
精品 可修改 欢迎下载
8
直播研究方法论
研究方向及目标
数据抓取- 趋势分析
数据整合- 洞察分析
选取3大平台:新浪微博,微信,百度指数
关键词:直播平台”,“直播”,“网红”等
目标:声量趋势分析 & 平台属性分析
对2016上半年“爆款”直播+营销 案
例进行社群画像分析
目标:营销案例分享&案例解读, 分
析在“直播+营销”的新营销模 式下
,实现观众粉丝“精准定位” 的策略
预期
数据趋势整合: 总结“直播+营销”新模式六 大应用场景
数据维度- 案例分析
精品 可修改 欢迎下载
9
1,967,684
Weibo 声量趋势
百度指数趋势
WeChat 声量趋势
2,000,000
1,500,000
1,000,000
500,000
自2016上半年以来, 关键词“直播平台”在三大娱乐社交搜索平台——微博、百度、微信上的声量趋势直线上涨。“直播”话题开始爆红,成为社会热点话题,一个新型传播渠道和平台
精品 可修改 欢迎下载
10

《网络营销》直播营销课件 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数25
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人小白
  • 文件大小8.88 MB
  • 时间2022-01-12