xx年海尔波轮洗衣机品牌行销规划建议.pdf

Mather
Ogilvy & & Ogilvy








规划建议
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年海尔波轮洗衣机品牌行销
年海尔波轮洗衣机品牌行销
&
Mather
Ogilvy & & Ogilvy
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品牌规划建议
品牌规划建议
n
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消费者分析
消费者分析
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市场分析
市场分析
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&
内容目录:
内容目录:
Mather
Ogilvy & & Ogilvy
1. 1.
1. 1.
市场分析
市场分析
&
Mather
Ogilvy & & Ogilvy
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年代初
年代初
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年代-
年代-
至今
至今
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双桶型
双桶型
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年代初-
年代初-
至今
至今
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单桶全自动
单桶全自动
年代初-
年代初-
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滚筒型
滚筒型
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未来
未来
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智能型
智能型
展的历史。
展的历史。
20
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者在短短
年经历了世界洗衣机发
者在短短
年经历了世界洗衣机发
就整体洗衣机市场而言,中国消费
就整体洗衣机市场而言,中国消费
n
n
&
历史回顾
历史回顾
Mather
Ogilvy & & Ogilvy
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店等)发展。
店等)发展。
针对大家庭、公共事业单位、洗衣
针对大家庭、公共事业单位、洗衣
成,真正全自动控制)、细分化(
成,真正全自动控制)、细分化(
需求外,已向智能化(如:一键完
需求外,已向智能化(如:一键完
国际上洗衣机功能除满足洗衣基本
国际上洗衣机功能除满足洗衣基本
n
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&
基本趋势
基本趋势
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Ogilvy & & Ogilvy
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资料来源:工商时报
资料来源:工商时报
5 •桶双
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双桶
双桶
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单桶全自动
单桶全自动
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单桶全自动
单桶全自动
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滚筒
滚筒
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滚筒
滚筒
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将来
将来
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目前
目前
品为市场主导产品
品为市场主导产品
费者洗净需求为主,单桶全自动产
费者洗净需求为主,单桶全自动产
目前国内市场上,产品多以满足消
目前国内市场上,产品多以满足消
n
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&
市场趋势
市场趋势
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Ogilvy & & Ogilvy
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资料来源:中国城乡多级市场家电商情资讯
资料来源:中国城乡多级市场家电商情资讯
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华南
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西南
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中南
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华东
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西北
20%
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华北
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东北
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洗衣机主要市场区域
洗衣机主要市场区域
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Ogilvy & & Ogilvy
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资料来源:中国城乡多级市场家电商情资讯
资料来源:中国城乡多级市场家电商情资讯
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海尔
小天鹅
荣事达三洋
爱妻号
金羚
LG
西门子
威力
上海日立