空调业网络营销策划案例.ppt

“空调哥”
——2010网络公关提案
网络营销
不论是国际性的大企业还是区域性的小企业,他们都将目光投到互联网上,企业借助网络营销突破商业垄断,延伸营销范围,展开营销互动。网络营销为企业多了一种营销选择权,为企业拓展业务打开了一片蓝海。
项目介绍
项目推广
项目建议
何为“空调哥”:
“空调哥”是我们将要造出来,做为一个宣传我司品牌,传达我司信息的一个媒介。
“空调哥”的出现能够很大程度上提升我司的品牌知名度。
“空调哥”的出现能够让全国加盟商统一形象的提升。
“空调哥”的出现能够公司产品走进网络人群。
如何造“空调哥”:
1。PS 图片:夸张、雷人、卡通、漫画、四格图片
2。事件:争议性、戏剧性、故事性、真实性、时效性、
3。语言造型:惊语不凡、非主流口味
预测“空调哥”:
我们造出来的“空调哥”应该是这样子的:
1。能够引起网民自发的评论与大量转载
2。能够引起相关媒体、杂志的报导转载
3。能够成为空调购买,清洗健康千家万户决策者的好帮手/好专家
4。能够吸创业人群加盟公司连锁店。
5。能够影响并扩大全国中央空调业务。
“空调哥”造型设计预案:
1。飞行篇:空调没有品牌标识,一男子脚踩“空调飞行器”手握空调维修包,眼望前方(整体背景说明,讲述“空调哥”在去客户的路上,遇到交通堵塞,无奈拿出飞行器才能准时到到客户家,)反应的是拥堵的交通状况。
2。业务篇:由于地球所有的植被都没有了,没有清晰的空气,只有不断的清洗空调,才有最好的空气,“空调哥”业务繁多忙不过来,最后一句,有钱未必是好事。(背景:坐在空调上数钱,手机电话响个不停。)
3。竟赛篇:将近几年出现的,双刀男,三轮哥。XX哥,PS在一起,让网友投票,谁更雷人,2010年最具影响力的XX哥
4。XXXXXXX
博客营销
1。直接深客户人群让主流博客人群,带动圈内人群认识。
2。博客可以直接带来潜在用户
3。博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面
4。博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会
5。可以实现更低的成本对读者行为进行研究
6。博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一
7。博客减小了被竞争者超越的潜在损失
8。博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息
论坛营销
1。直接带动网民互动
2。增加大部分网站忠诚粉丝
3。能让营销事件引起网络大部分人群的共鸣
4。可以增加企业外链数量
5。能够事半功倍,用最小的成本换来最大的广告效应。
6。可以增加媒体爆光率,能够更好的借助外力接触目标人群
营销整体组合
BBS
BLOG
SNS
炒作流程
一张图片
引发环境舆论
一个事件
引发网民评论
引发网民转贴
引发媒体报导
引发人肉搜索
正确引导
推出主人公
传播公司信息
维护索引
政府公益宣传
前景预测
各空调厂家代言人