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第6章广告创意策略
开篇案例广告公司如何为自己做广告?
2017/11/11
广告策划——实务与案例
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:***出版社2010. 03
1 广告创意概论
创意,英文是creation或idea,意思是创新、创造、创作、创造物等。
广告大师大卫·奥格威说:
“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像快被黑夜吞噬的一只小船。”
奥格威所说的点子(idea),就是创意的意思。
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广告创意的内涵
广告创意是广告人对广告的创作对象,进行想象、加工、组合和创造的过程,它使商品潜在的现实美升华为消费者能感受到的艺术美的一种创造性的劳动。
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广告创意的特点




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广告创意的原则



***原则
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广告创意的前提
广告创意的前提是产品定位。
美国广告学者肯尼思·罗曼和简·马斯则认为:
“做广告第一件要决定的事,就是怎么确定你的产品在市场上的位置即定位。”
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2 广告创意的基本范畴
(1)广告创意的形象;
(2)广告创意的意象;
(3)广告创意的意境;
(4)广告创意的意念;
(5)广告创意的联想。
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广告创意的形象…
广告学中的形象有两层含义,一是指广告作品中的产品形象或企业形象,二是指反映和塑造企业产品、形象或文化的艺术手段。
形象思维,又称“艺术思维”,即运用形象所进行的思维活动。
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广告创意的形象
形象与形象思维在广告创意中有以下几个作用:




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广告创意的意象
意象为意中之象,是在人的心目之中营造的形象。运用意象理论来进行广告创意时,力求做到两条,一是有鲜明的形象;二是有一定的寓意。
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