【促销广告语 1100字】.doc

2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 1 / 19
【促销广告语 1100字】
促销广告语 买不买没关系，到屋里计传播到底需不需要广告语？ 3500字
品牌整合设计传播到底需不需要广告语？
在广告文章中除了标题：正文与随文，还要使用广告口号（slogans,又叫主题句“themelines” 或标题句“taglines”).也就是广告语，如海尔集团的“真诚到永远”。美的空调的“原来生活可以更美的”。广告语源自于成功的标题，经过持续不断的反复运用。在传播中，广告语变成了一种统一的声明，不光在广告中使用，也供市场营销人员、品牌设计公司人员和员工使用，而且还在促销活动、公关活动、企业宣传??等中使用。 广告语流行于19世纪中期，邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制，重复使用简短的警句。很多人效仿邦纳的这种风格，使它流行起来。很快，广告语制作就发展成一种专业。有些短句很快就写出来，有些人则是从早期广告中摘录下来的，还有一些则是费了九牛二虎之力才琢磨出来的。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式：它应该简洁适当、质朴、难忘、朗朗上口，而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。 广告语在某种意义上来说，就像企业的商标一样，是企业在整合传播中的一个重要标志。一个企业长期使用一个广告语，有助于消费者认别企业和产品。因此，有人把广告语称为广告主题或企业经营理念的
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 8 / 19
“语言标志”和“文字商标”，并把它视为与企业商标一样重要。有些企业还把广告语进行识别设计，专有的颜色、字体、固定摆放的位置。如美的空调的系列广告。
企业在传播活动中，使经营理念和形象让消费者接收。作为概括企业形象和理念的广告语必须长期的重复使用。对消费者来说，广告语必须具有：简洁、明确、贴切、独到、有趣味，有号召力、易于记忆、嵌入牌名的等特点。这样才能让消费者记忆品牌，使其联想到企业和产品。
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 10 / 19
广告语是品牌形象的文字商标。成为企业品牌形象的核心价值之一。品牌形象一般来自于三个方面：企业主体形象、产品品质形象和使用者形象。这样，广告语也就有三种类型：①企业形象广告语，如海尔集团“真诚到永远”。②产品的广告语，如美的空调的“原来生活可以更美的”。③使用者广告语（促销广告语），万宝路香烟的“男人的世界”其中企业形象广告语在传播中影响力最大。
在今天，企业在进行传播活动中，越来越重视与消费者的关系。过去在大众传播模式中，“请消费者注意”的单一沟通模式，正逐渐被“请注意消费者”双向沟通模式代替。整合营销传播成为营销传播的主流。所以，企业必须向消费者表明企业经营理念，社会存在价值和对消费者的承诺。这许许多多的传播概念必须汇集在一点上，那就是广告语的任务。广
告语在整合营销传播活动中就起到连贯的、统一的、重复的、有号召力的功能。
世界在飞速变化，每个企业都在追求极大化增长，并梦求成为长寿公司。那树立企业形象和消费者有效沟通是前提。另一方面，企业为了分散经营风险的多元化经营。从统一的企业形象来看，所有的企业多元化经营活动必须统一在一个鲜明的形象上，除商标识别外，企业形象广告语就能发辉最大功效。
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 10 / 19
为了适应市场的发展，企业在经营活动中，寻求新的惊爆点。也逐渐用“1：1营销”代替“大众营销”，用“顾客占有率”代替“市场占有率”，用“整合营销传播”代替“大众传播”。广告语就为整合营销传播提供连贯性、一致性和持续性的作用。
整合营销传播已经成为全球性的概念，普受全球各个市场及广告主的重视。整合营销传播就是在一段时间内，发展并执行针对消费者的各项说服传播策略的过程。目前国际上有关整合传播理论有三种不同观念。
近年来，整合营销传播已经成为一明显趋势，甚至是19xx年代最重要的营销发展。过去，企业通常会将各项传播要素，如广告、促销、POP展示??等，视为分别活动来对待。然而，目前“整合”已成为成功之不二法则。实际上，这也就是“整合营销传播资源，共同发挥