欧赛斯恰恰食品(中国炒货食品第一品牌)文化卡创意营销策划.pdf

助力大品牌
——洽洽品牌文化整合推广策略及传播演绎
欧赛斯—品牌策略部—洽洽项目组
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作业背景
文品牌个性
十二金钗温馨系列宠物篇兔年吉祥我是白骨精黄梅戏
化
品牌占位传达洽洽品牌的快乐主张,分享“洽洽-快乐的味道”。通过给
卡消费者带来愉悦,创造快乐打动人心,实现品牌占位。
片品牌最终的目标是动销,消费者对于洽洽文化卡片的喜好度,已
终端动销经促成了重复购买意愿,构建了稳定消费群体。
品牌文化的品牌体验的
载体过程
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品牌体验
彰显个性传递品牌的核心价值信息,带给消费者个性体验。
追求互动单向传播的效率越来越低,只有让消费者参与和互动,才能有效
地提高品牌认知度和认可度,并借此更全面深层次地了解消费者。
蕴含情感通过影响消费者心理情感,通过给消费者带来愉悦,创造快乐打
动人心,才能实现品牌占位。
动销转化品牌最终的目标是动销,品牌体验的过程,需要设计动销转化路
径,并驱动这个转化。
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作业思考
文化卡片传播策略
有效到达消费者心中
方便到达消费者面前
找对人锁定核心目标群体,精准营销。
做对事巧传播,找到最适合产品动销的传播界面。
说对话清晰简单有效地把品牌文化传递给消费者。
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资源检索
共赢的点
大品牌
有载体
大策略
有传播
有动销
大文化大市场构建独特品牌文化
大传播大机会
助力大品牌
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达能—碧悠
第一个入驻中国市场的国际酸奶品牌
第一个构建独特消费文化的酸奶品牌
第一个整合推广消费文化的酸奶品牌
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碧优—产品线
Slogan:天天碧优,舒畅无忧
全新的醉人浓醇,不变的舒畅无忧;源自法国,全球统一高品质;拒绝胀胀,感受舒畅
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碧悠—网站
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碧悠的独特消费文化
金勺用勺子吃的酸奶
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