宠物店市场营销方案.doc

《市场营销课程设计方案》
姓 名：

学 号：
专业年级：
班 级： 宽，居民收入水平越来越高，可
支配的收入也逐渐增加，储存也相应的增加，而压力也相应的增加，而
造就他们越爱越喜欢养狗，来给自己的精神减少压力与带来愉快。
技术环境因素
因为宠物这一行是新兴行业，所以这一行的技术人员要缺乏的多，
而且这一行的技术非常讲究，每一个服务都需要特定的技术人员，包括
美容师，护理师，饲养员等。这里面需要很多资金，因为越是专业化，
越让顾客满意。

从这一个例子我们可以知道，仅仅这一个服务就需要专业化的技术人员，有了专业化的技术，我们才能更好的得到顾客的信赖。这是必不可少的。
行业环境分析
顾客
顾客也是要看地段情况，我们希望选取的地段是拥有中高收入居
民的小区附近，只要客流量大的地方，也是我们所希望的，当然当地
居民收入的底线是中等收入居民，这不能再低了。当然还有熟悉的路
段可选择，比方这一地段熟悉的人很多，毕竟熟人可以帮助我们更好
的宣传，可以降低宣传花费并且到达最好的宣传效果。

供给商
产品策略
供给商有两个方向的选取，一个方向是宠物用品专卖店，店面里面
需要有里面有狗狗洗澡设备，美容用品，还有交配使用技术设备出售
等。我们需要和宠物用品专卖店达成一定的协议。另一个方向则是网
上购物选择，网上购物可以降低成本，并且方便，唯一的缺点是并不
知道网上销售的宠物用品是否专业化，因此我们需要专门的人员进行
分析鉴定。
替代品
因为我们主要是做宠物中的狗狗这一种类，因此替代品有猫、鸟等
其他类型的宠物。但是猫和鸟的宠物相比狗要少的多了。
产品策略
产品核心：
围绕主人对爱宠的消费需求，展开一系列与宠物有关的产品
生产活动。例如，宠物美容，可以生产各种型号的宠物衣服，
鞋子，剃毛器，剪指刀等商品。
产品特色：
新颖、独特的造型，迎合潮流时尚，采用环保无刺激材料生
产产品，想宠物之所想，一切以关爱宠物为出发