{营销策略培训}汽车流通行业互联网营销李颜伟.pdf

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汽车流通行业互联网营销发展趋势研究
账号，排名不一定准确。
6汽车自媒体概况-微信、微博和汽车之家说客
一、微信自媒体：载体是微信公众号，主体是曾经的汽车媒体人、汽车公关公司营销号。微信自媒体大致分为两类：
1、服务车友为主：
12缸（微信号kf12gang） —由媒体人何继亮等人打造，关注汽车实用资讯、尝试电商。 
排气管（微信号auto-paiqiguan ）—由媒体人管学军打造，关注车和产业。 
2、关注汽车圈和营销 
AutoMarketing（微信号marketingauto ） —关注产业和营销。 
汽车经理人（微信号automanager） —关注产业、营销、热点事件。
 
二、微博自媒体：来源主要是知名的汽车媒体人，有些在“自媒体”概念出来前就很活跃，以自身的影响力而非所在媒体的形
象出现。大致分为两类： 
1、服务车友为主  
@光的深处 —梁朝晖，资深汽车媒体人，座驾CAR出品人
@许群—资深汽车媒体人，驾道、商品评介杂志出版人
2、关注产业营销和电商 
@李想 —汽车之家创始人，分析行业、 新车、电商都拿手。 
@桑之未 —资深行业分析师，侧重汽车流通领域、市场营销。
 
三、汽车之家说客、界面、头条汽车等
汽车之家说客汇集众多新浪、搜狐等门户网站的汽车评论员；也有很多玩车的人和用车专家。
说客的平台类似博客，但有点击和广告分成，有自媒体的色彩。 
有公开的流量和评论排名  
 
7移动新媒体营销特点分析及运用
移动新媒体：主要包括微博、微信和APP等
特点：①便利性：可随时随地阅读  ②内容产生公众化：人人都有可能成为新媒体
内容的贡献者
应用领域：新媒体广泛用于品牌、产品、活动、事件、客户关系管理等等，几乎涉
及社会生活的方方面面。
如何运营新媒体营销，成为全社会共同关注的话题
9移动新媒体营销特点分析及运用
宝马推出售后微信传播活动，5人分享可获得保养套餐礼品
Volvo推出 健康安全 品尝幸福分享活动
结合微信用户特点 传播售后 贴近品牌 传播环保 健康理念
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10移动新媒体营销特点分析及运用
微信在售后客户关系维护方面有独特的优势
餐饮业用在用户积分 店内商品展示、会员权益
11移动新媒体营销特点分析及运用
微博更加注重传播，信息扩散寻找潜客是优势
微博投放数据分享
　 互动率
秒车-miaoche %
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秒车-vmeit