化妆品开题报告.doc

第 2 页
附件10：论文（设计）管理表一
昌吉学院美术系本科艺术设计专业毕业设计开题报告
统营销产生了巨大的冲击。如今，消费者的消费观念和****惯逐渐在改变，传统的营销方式已经不能满足人们的消费****惯，网络营销便迎合了这一点。
首先，网络营销更新了消费者的购物理念。在传统营销中，消费者往往是被动的接受，而网络营销最大的特点在于以消费者为主导，消费者将拥有比过去更大的选择自由。其次，与传统营销方式相比，网络营销降低了企业的宣传成本，拓宽了企业的销售渠道，提高了企业的知名度。第三，传统营销的营销传播只限于一个地域，而网络营销却可以传播到整个互联网，也就意味着整个互联网的用户都可以接受到企业的信息，从而增加网站的流量，大大的促进了线上的交易。无疑网络营销的价值和意义是要被众多企业所重视的。

第 4 页
xxxx有限公司，于19xx年正式成立，多年来一直致力于健康食品和护肤品的研发，并于19xx年在中国正式推出“xx”化妆品牌。在中国化妆品市场的十几年间，“xx”除了采用传统营销方式以外，还采取了诸如差异化营销，整合营销，网络营销等多种新兴营销方式，并得到了广大消费者的认可与青睐。面对这样的机遇，针对“xx”品牌自身理念，进行网络营销策略研究就显得尤为必要，亦会产生强大的理论及现实意义。
首先，在理论意义方面，互联网经济催生了许许多多的新营销理论。同时传统的营销理论也被拿来在网络营销实践中得以验证。对网络营销策略进行研究，肯定也是在传统的营销理论中汲取养分，进而也期望对新的网络营销理论的产生起到一定的启发和促进。任何营销实践活动都离不开相关的理论做指导。网络时代科技不断创新，营销模式也随之日新月异，所以需要及时的整理相关的理论体系，用以指导xxxx公司的网络营销实践活动。
其次，在现实意义方面，通过对xxxx公司网络营销策略的研究，帮助企业了解中国化妆品市场的发展现状，使企业能够保持自身优势，挖掘自身潜力，清楚自身不足，以应对中国化妆品市场的发展趋势。并且通过对网络营销策略的研究，帮助企业找准市场定位，发现目标客户群体，找出开拓市场、提高利润的切实方法；帮助企业树立良好品牌形象，提高顾客忠诚度，为品牌的未来发展提供更广阔的空间。

国外网络营销研究和实践起步较早，积累了丰富的经验，形成了系统的理论成果。网络营销在国外被译为e一marketing或者internet marketing。菲利普?科特勒(phihp kotler)教授在《营销管理》(2001年)的第23章中，专门讨论了网上营销，他认为网络营销活动是21世纪重要的营销方式。英国德比大学的dave chaffey(2004年)在其著作中指出：网络营销是以因特网为基础的营销可以定义为运用因特网和相关的数字技术来实现营销目标和支持现代营销观念。朱迪?施特劳斯(judy strauss)在《网络营销》(2004年)中提到网络营销通过对信息技术的广泛应用，达到以下目标：第一，通过更为有效的市场细分、目标定位、差异化、渠道策略等方式，转换营销战略，为顾客创造更大价值；第