农夫山泉品牌形象广告调研方案.doc

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农夫山泉品牌形象广告调研
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······················ 农夫山泉品牌形象广告调研方案
····················· 农夫山泉品牌形象评估调查问卷
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农夫山泉品牌形象广告调研
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····················· 农夫山泉品牌形象评估调查问卷
······················ 农夫山泉矿泉水广告调研报告
农夫山泉品牌形象调研方案
一、调研背景
随着人民生活水平的不断增强，人民的物质生活也在不断地提升，矿泉水饮料已经成为了大家所熟知的商品，成为大家上班、旅行、居家的必备品。各大饮料品牌也相继推出自己的水饮料，目前市面上的水饮料琳琅满目，包装各式各样，竞争也日趋激烈。于是各大商家纷纷在矿泉水的广告上做起了文章，推出各式以天然，纯净，自然，健康为理念的水饮料，吸引消费者的眼球。然而，随着各大商家不断的追求销量，追求利润，水的安全问题也一次次的受到广大消费者的质疑。农夫山泉以“环保、健康、天然”为理念，通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势，在水饮料市场占据了较好的市场份额。
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二、调研目的
通过此次的调研，了解饮用农夫山泉矿泉水的目标受众与潜在消费者的需求与建议，了解品牌知名度、媒体情况，以及推出的电视广告效果。明晰产品的市场定位和市场地位，以此作为广告活动策划的参照，为产品推广提供资料、依据。
三、调研内容
（一）消费者调查；
1、消费者分析（职业、年龄、收入等）
2、购买价格分析
3、目标受众年龄段分析
（二）农夫山泉广告效果调查；
1、知道农夫山泉广告语有多少
2、受众对产品包装的评价
（三）市场竞争性调查；
1、竞争品牌分析
2、竞争品牌优势分析
（四）产品形象调查
1、农夫山泉的口碑
2、农夫山泉的普及度
3、受众对农夫山泉价格的印象
4、受众对农夫山泉的看法，意见或建议
四、调研方式、方法
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主要是采用问卷调查的方法、人员定点访问的调查方式。同时进行大型商场超市的走访调研，与部分商场超市促销员的个别访谈调研，与部分商场超市消费者的个别访谈调研，然后在通过互联网查找资料对我们调研的内容进行补充，争取使此次的调研结果更加的精确。
五、调研地区、对象、样本
益阳市赫山区18-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区