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2022年巧克力广告策划书
1)前言
中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增加。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力气，占据重要的市场地位。xx年中国巧克力月产实力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费实力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必需先抢占这个市场。
2)市场分析

，% %，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位 。%，%。

监测范围内巧克力品牌总数为109个，%，，平均值以上的品牌有12个，%，平均值以下的品牌有97个，%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。%，%，%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领 先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。










市场背景
国产品牌在上海市场并不多见。LoCaLHOsT但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低许多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为精彩，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。
品分析

，乳质含量少于12%
，10%的可可浆及至少12%的乳质
，不含可可粉的巧克力
，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力
2命名
以较简单记的词来命名
包装
采纳中国物色的设计
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