【精选】电商产品视觉设计规范.docx

电商产品视觉设计标准
第一局部：产品设计
如何描述你的产品？电商产品描述实操讲解 by 吕晓佳
2022-07-28 卖家刊
来源|KO文案
作者|吕晓佳
有一组外部数据报告是这样写的：79%的顾客不会购关保障〔7天无理由退换、商城正品等〕
员工与店主秀
细节实拍或者是拍摄幕后〔拍摄中表达产品logo或者元素〕
专柜验货
专业知识
包装及售后
——还能买点什么？
这里的搭配推荐要符合：
3. 给出顾客购置的理由
比方：化装品：“推荐每日美肤组合，完美肌肤养成〞
方案1：夏季清凉控油补氧方案：
Step1——毛孔清爽洁面乳
Step2——盈润保湿细肤水
Step3——玻尿酸精华
Step4——双重修护亮肌蓝色凝露
Step5——四绿净痘亮白面膜
方案2：超速美白补氧方案：
Step1——深层润白洁面乳
Step2——红石榴水
Step3——玻尿酸精华
Step4——双重修护亮肌蓝色凝露
Step5——美白排毒舒氧膜
方案3：极致修复抗衰方案：
Step1——深层润白洁面乳
Step2——蚕丝三重雪肌原液
Step3——DNA修护精华
Step4——活颜明眸修复眼胶
Step5——双重修护亮肌蓝色凝露
Step5——美肌亮白霜
、故事及生活场景——你买吧，买吧买吧...
：在图片中加上与宝贝相关的拟人化，或者优美的文字，比方在淘江湖里边发起过一次活动，就是让粉丝通过我们产品的名字来说一个词，比方“杏好有你“，这样也可以提高顾客的粘性
：
：
代入感——通过图片中人物与宝贝的融合，顾客会联想自身的生活场景，似乎在告诉顾客，我需要这款产品。
&A——你有什么担忧的我都告诉你，你赶紧买就行了
便捷，指导，宣传，暗示
、专业知识、流行趋势——我知道你已经决定要买了，买了以后你要——互动、提升专业性印象
比方：生活小常识，护肤常识等
比方为什么要祛痘？你是否也患有毛周角化症？从侧面强调买家购置此款产品的必要性或者急迫性，间接暗示买家你如果不买，会有什么损失
比方：护肤美容趋势或者美容知识介绍——通过介绍这个趋势，告诉买家，你不买就out了。也突出的是咱们的专业性
——告诉你应该怎么买，你快点买，买完了，先别走
售后效劳及物流
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客服中心
产品分类导航
人性化的宝贝页浏览导航，我们已经提供了详尽的信息在宝贝描述中，但是并不是每个顾客都愿意从头至尾看完，通过导航的形式，让顾客自己选择查看自己所想看到的信息，节省顾客的时间。从而提高浏览度。
——让别人也买
引导至掌柜说，成为粉丝，QQ旺旺群
二、排序
思路：信息 → 时间 → 信任 → 成交
傻瓜式理解：
1． 产品根本信息及属性 (是什么？〕
2． 产品特性〔为什么买？为什么不买别人的买我们的〕
3． 图片展示〔长什么样？〕
4． 口碑、承诺与保障〔看看买过的怎么说，买我们的不会错〕
5． 搭配销售〔还能买点什么？〕
6. 情感注入、故事及生活场景〔你买吧。买吧买吧。。。〕
7. Q&A〔有什么担忧的我都告诉你，你赶紧买就行了〕
8． 使用方法、专业知识、流行趋势〔我知道你已经决定要买了，买了以后你要。。〕
9． 导航性及购物便捷性内容〔告诉你应该怎么买，你快点买，买完了，先别走〕
10．SNS(让别人也买〕
新品：展现信息 情感认同1 2 3 7 后面的顺序可以随机根据具体情况
爆品：口碑 关联销售 4 5 8
可做统一内容：7 9
可做统一展现形式：1 4 5 7
第三局部：考前须知
主题突出，贯穿全部文案：(产品最大卖点，让顾客一想到XXX就想到这款产品或者我们品牌)
需求明确细化，方便美工沟通
产品可以挖掘的点尽量覆盖全面
品牌元素贯穿宝贝描述，加强印象
整体的页面风格要统一，并且与店铺整体、品牌风格与定位统一
另外注意页面翻开时间，通常顾客浏览网页的等待时间不能超过7秒，如果7秒内，你的宝贝页面还没有翻开，很可能顾客就会直接关闭网页，所以要求宝贝描述的图片不能太大，尽可能把大图切成小图，然后再上传。
宝贝描述应对顾客攻心为主，攻脑为辅，不要给顾客太多的理性思考时间，看完宝贝描述后，让顾客与我们的宝贝描述中的图片和文字产生共鸣。
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第一章：产品策略