电商产品视觉设计规范.docx

第一局部：产品设计
如何描述你的产品？电商产品描述实操讲解
来源 |KO 文案
作者 |吕晓佳
有一组外部数据报告是这样写的： 79% 的顾客不会购置没有详细描述文字和图片的宝贝,那顾客到底关注的是宝贝的什么信息呢？〔见
下列图〕？
这里的搭配推荐要符合：

比方：化装品：“推荐每日美肤组合,完美肌肤养成〞
方案1:夏季清凉控油补氧方案：
Stepl ——毛孔清爽洁面乳
Step2 盈润保湿细肤水
Step3 ——玻尿酸精华
Step4 ——双重修护亮肌蓝色凝露
Step5 四绿净痘亮白面膜
方案2:超速美白补氧方案：
Stepl ——深层润白洁面乳
Step2 ——红石榴水
Step3 ——玻尿酸精华
Step4 ——双重修护亮肌蓝色凝露
Step5 ——美白排毒舒氧膜
方案3:极致修复抗衰方案：
Stepl ——深层润白洁面乳
Step2 ——蚕丝三重雪肌原液
Step3 —— DNA修护精华
活颜明眸修复眼胶一一Step4 .
Step5 ——双重修护亮肌蓝色凝露
Step5 ——美肌亮白霜
、故事及生活场景一一你买吧,买吧买吧 …
：在图片中加上与宝贝相关的拟人化,或者优美的文字,比方在淘江湖里边发起过一次活动,就是让粉丝通过我们产品的名 字来说一个词,比方“杏好有你“,这样也可以提升顾客的粘性
：.
：
代入感一一通过图片中人物与宝贝的融合,顾客会联想自身的生活场景,似乎在告诉顾客,我需要这款产品.
&A ——你有什么担忧的我都告诉你,你赶紧买就行了
便捷,指导,宣传,暗示
、专业知识、流行趋势一一我知道你已经决定要买了,买了以后你要一一互动、提升专业性印象
比方：生活小常识,护肤常识等
比方为什么要祛痘？你是否也患有毛周角化症？从侧面强调买家购置此款产品的必要性或者急迫性,间接暗示买家你如果不买,会有什
么损失
比方：护肤美容趋势或者美容知识介绍——通过介绍这个趋势,告诉买家,你不买就 out
,你快点买,买完了,先别走
售后效劳及物流 1.
2. 收藏
回到首页 3. 客服中央 4.
产品分类导航 5.
人性化的宝贝页浏览导航,我们已经提供了详尽的信息在宝贝描述中,但是并不是每个顾客都愿意从头至尾看完,通过导航的形式,让
顾客自己选择查看自己所想看到的信息,.
导导让别人也买
引导至掌柜说,成为粉丝, QQ 旺旺群
二、排序
思路：信息-时间-信任一成交
傻瓜式理解：
． 产品根本信息及属性 〔是什么？〕
产品特性〔为什么买？为什么不买别人的买我们的〕
图片展示〔长什么样？〕
口碑、承诺与保证〔看看买过的怎么说,买我们的不会错〕
搭配销售〔还能买点什么？〕
情感注入、故事及生活场景〔. . . 〕
Q&A 〔有什么担忧的我都告诉你,你赶紧买就行了〕
使用方法、专业知识、流行趋势〔我知道你已经决定要买了,买了以后你要. . 〕
导航性及购物便捷性内容〔告诉你应