蓝月亮手洗产品校园市场推广方案.pptx

寻找你身边的蓝月亮(手洗专用液) ——蓝月亮武汉地区校园活动策划案目录?背景分析?策划目的?策划方案?项目预估背景分析所见之蓝月亮所见之蓝月亮蓝月亮专用手洗洗衣液创新泵头设计,使用更方便快速溶解呵护双手易漂洗,省力省时省水所见之竞品品牌特点奥妙消费者心目中最佳洗净力的代言人立白优秀民企,价格较低,第一季的《我是歌手》火爆全国。汰渍技术高新,洗涤效果进一步提高安利环保低毒,节约资源雕牌历史悠久,牌子深入人心汰渍 PK 蓝月亮 PK 汰渍,是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌,于 1946 年诞生于美国,是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生,结束了人类历史上长达 2000 余年的早皂洗时代,把人类从繁重的洗衣工作中解放出来,为机洗时代的到来提供条件,素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。蓝月亮连续八年位居洗衣液市场份额第一位,在洗衣液中占据相当大的市场份额, 且蓝月亮是洗衣液的老字号品牌,目前其他的洗衣液品牌尚不能成为蓝月亮的主要竞争对手。我们为什么要选择蓝月亮? 我们选择蓝, 因为它纯净、清新、深邃; 我们选择月亮, 因为它柔和、浪漫、温馨; 我们缔造蓝月亮, 追求的是一尘不染的生活空间! 6W+6O 理论市场需要什么( What ) ——有关产品( Objects )是什么净白产品、性价比高→蓝月亮洗衣液高效净白、易漂洗、无污染、护肤年轻时尚、追求安全环保、高学历、高收入的人群追求物美价廉超市购买、追求方便快捷网络购物主要是节假日购买为何购买( Why ) ——购买目的( Objectives )是什么购买者是谁( Who ) ——购买组织( Organizations )是什么如何购买( How ) ——购买组织的作业行为( Operations )是什么何时购买( When ) ——购买时机( Occasions )是什么何处购买( Where ) ——购买场合( Outlets )是什么就近购买, 如超市卖场 10 策划目的