2019年第一季度中国广告市场回顾.ppt

2019年第一季度中国广告市场回顾
适用于年终总结/工作计划/述职报告/策划方案等
2020
本期导读：
2019年第一季度常规盘点：
宏观经济和广告市场在平稳中发展
传统媒体广告投放整体趋势
新媒体广告品类及品牌特点
基准计算
31%
2019年Q1
Top10品牌
欧莱雅
玉兰油
娃哈哈
肯德基
伊利
护彤
三精
蒙牛
***
潘婷
12%
29%
12%
13%
5%
报纸
2019年第一季度报纸广告花费TOP5行业
与去年同期相比，2019年一季度报纸广告增长放缓，但TOP5行业涨势可观，房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲、金融业均达到30%左右的增速。
2019年上榜的邮电通讯行业跌出TOP5，被金融业取代。
11%
亿
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
12%
29%
28%
35%
2019vs2019第一季度报纸广告花费TOP10品牌
连锁电器卖场苏宁、国美以及通讯巨头***第一季度的报纸广告投放稳居三甲，且都保持5%的涨幅。
恒大（增幅886%）、万达（增幅246%）、中国平安保险（157%）首次进入报纸广告TOP10排名，海尔、佳能跌落。
246%
98%
亿
5%
8%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
5%
60%
苏宁
***
国美
中国电信
红星美凯龙
美的
海尔
梅赛德斯奔驰
佳能
中国联通
3%
2019年Q1
Top10品牌
5%
886%
157%
杂志
化妆品/浴室用品增长放缓，交通、个人用品、衣着三大个性特征鲜明的行业广告投放增长强劲，涨幅在30%以上。
2019年第一季度杂志广告投放TOP5行业
亿
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
6%
36%
31%
15%
36%
2019vs2019第一季度杂志广告花费TOP10品牌
TOP10杂志广告投放排名中，化妆品品牌占据9席，梅赛德斯-奔驰为唯一的其余品类品牌。
薇姿、玉兰油、迪奥（箱包手表类）首次进入TOP10排名。杂志的奢华气息仍浓厚。
17%
亿
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
11%
78%
89%
欧莱雅
香奈儿
雅诗兰黛
兰蔻
克丽斯汀迪奥
欧米茄
梅赛德斯奔驰
倩碧
娇兰
GUCCI
25%
2019年Q1
Top10品牌
16%
29%
37%
135%
52%
电台
2019年第一季度电台广告花费TOP5行业
亿
41%
45%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
12%
一季度金融业以93%高增长跃至电台广告投放量首位，与商业及服务性行业、交通业并齐，成为电台广告的三大主力。
33%
93%
2009： 排名第三
2019Q1：排名第三
2019H1：排名第三
2019Q3：排名第三
143%
55%
53%
亿
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
22%
***通信
娃哈哈
中国电信
中国平安保险
中国联通
蒙牛
美的
苏宁
北京梅赛德斯-奔驰
87%
31%
金融业品牌全面抢滩电台，TOP10排名中占据5个，且有4席的增幅超过一倍。
乳业品牌光明取代蒙牛入围TOP10。
2019vs2019第一季度电台广告花费TOP10品牌
101%
2019年Q1
Top10品牌
中国工商银行
213%
314%
51%
金融业广告出现全面反攻，电台涨幅尤为明显，达93%
2019年vs2019年第一季度金融业各媒介广告投放变化
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
传统银行业务广告投放缩减，保险、***、金融组合产品初放异彩
2019Q1金融业各类广告投放占比
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
2019Q1金融业各类广告投放占比
中国平安保险成为金融行业的佼佼者，广告投放连跳三级，远远抛离其余品牌
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
2009-2019Q1金融业全媒体广告投放TOP5品牌变化
排名
2019Q1
2019vs2019增幅%