CTR第一季度中国广告市场回顾.pptx

本期导读:
2011年第一季度常规盘点:
宏观经济和广告市场在平稳中发展
传统媒体广告投放整体趋势
新媒体广告品类及品牌特点
2010年中国市场刊例广告收入突破5890亿元,同比增幅达到13%
13%!增速快还是慢?
第一季度、上半年增幅为近年来最高,全年增幅连续第二年出现下滑,但仍领先GDP增幅(%)
全球GDP和广告发展的速度大约1:
2007 GDP +% 广告增速+9% 1:
2008 GDP +% 广告增速+15% 1:
2009 GDP +% 广告增速+% 1:
2010 GDP +% 广告增速+13% 1:
2010年中国广告增幅仍保持世界前列,广告业复苏可能成为全球性趋势
+13%
中国
捷克
数据来源:CTR媒介智讯 Kantar Media -9
-3%
丹麦
+14%
芬兰
+5%
法国
+12%
德国
+11%
意大利
+5%
西班牙
+3%
瑞士
+18%
除中国外,其余国家增幅均为1-9月同比
+11%
+19%
+19%
+33%
+16%
数据来源:CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算
2010年电视广告增幅首度落后于全媒体,传统媒体市场出现广告投放“新”格局
电视
报纸
杂志
电台
户外
+19%
户外视频
户外视频包括:户外LCD、公交移动电视
6
2011年第一季度,稳字当先
宏观经济和广告市场在平稳中发展
数据来源:国家统计局
2008 第二季度
2009 第一季度
2009 第三季度
GDP同比增幅
2008 第四季度
2008 第三季度
2010
第三季度
中国GDP增长放缓,经济进入维稳时期
2010 第一季度
2011
第一季度
数据来源:国家统计局企业经济指数
企业家信心指数
企业家信心指数近一年来保持稳定的状态
2008
第二季度
2009
第二季度
2008
第四季度
2009
第四季度
广告市场投放总量(单位:亿元)
2010
第二季度
2010
第四季度
2011
第一季度
亿元
+17%
+2%
2011年第一季度,中国广告市场刊例投放花费突破1532亿元,同比增幅为17%,低于去年同期的涨幅,在政策、媒体、市场多方博弈的格局下,广告进入相对稳定时期。
2011年第一季度中国市场广告花费增长17%
+18%
数据来源:CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算
+12%
+22%
10
传统媒体广告投放整体趋势