2011年第一季度中国广告市场回顾.ppt

CTR市场研究
2011
中国广告市场回顾
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本期导读：
2011年第一季度常规盘点：
宏观经济和广告市场在平稳中发展
传统媒体广告投放整体趋势
新媒体广告品类及品牌特点
2010年中国市场刊例广告收入突破58
娃哈哈
潘婷
三精
2011年第一季度传统媒体广告花费TOP10品牌
TOP10品牌中娃哈哈、***、伊利的广告投放花费都出现同比下降。
蓝月亮是新上榜，增幅高达114%，飘柔取代潘婷进入TOP10。
32%
12%
2%
4%
17
电视
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
%
%
%
%
2011年各级频道广告花费份额
2011vs2010第一季度各级频道广告花费份额增长
%
19
各级频道广告花费和广告时长增幅对比
2011年第一季度各级频道广告花费总量
2011年第一季度各级频道广告总时长
23%
28%
15%
11%
万秒
亿
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
平均增幅17%
平均增幅1%
61号令调控一年，一季度各级电视频道广告时长总量保持平稳，中央台上涨4%，而省级卫视仍有少量资源收缩。
“涨价”仍是推动中央台和省级卫视广告投放刊例收入大幅增长的重要因素。
4%
0%
4%
1%
20
2011年第一季度电视广告花费TOP5行业
一季度电视广告花费TOP5行业与去年同期保持一致，平稳上涨。
10%
12%
亿
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
14%
16%
13%
21
2011vs2010第一季度电视广告花费TOP10品牌
119%
亿
31%
93%
33%
欧莱雅、玉兰油居前3甲，蓝月亮涨势突出，达到119%，飘柔取代潘婷进入TOP10榜单。
娃哈哈、伊利两大饮料品牌电视广告呈现下滑，而蒙牛跌出前10。
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
31%
2010年Q1
Top10品牌
欧莱雅
玉兰油
娃哈哈
肯德基
伊利
护彤
三精
蒙牛
***
潘婷
12%
29%
12%
13%
5%
22
报纸
2011年第一季度报纸广告花费TOP5行业
与去年同期相比，2011年一季度报纸广告增长放缓，但TOP5行业涨势可观，房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲、金融业均达到30%左右的增速。
2010年上榜的邮电通讯行业跌出TOP5，被金融业取代。
11%
亿
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
12%
29%
28%
35%
24
2011vs2010第一季度报纸广告花费TOP10品牌
连锁电器卖场苏宁、国美以及通讯巨头***第一季度的报纸广告投放稳居三甲，且都保持5%的涨幅。
恒大（增幅886%）、万达（增幅246%）、中国平安保险（157%）首次进入报纸广告TOP10排名，海尔、佳能跌落。
246%
98%
亿
5%
8%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
5%
60%
苏宁
***
国美
中国电信
红星美凯龙
美的
海尔
梅赛德斯奔驰
佳能
中国联通
3%
2010年Q1
Top10品牌
5%
886%
157%
25
杂志
化妆品/浴室用品增长放缓，交通、个人用品、衣着三大个性特征鲜明的行业广告投放增长强劲，涨幅在30%以上。
2011年第一季度杂志广告投放TOP5行业
亿
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
6%
36%
31%
15%
36%
27
2011vs2010第一季度杂志广告花费TOP10品牌
TOP10杂志广告投放排名中，化妆品品牌占据9席，梅赛德斯-奔驰为唯一的其余品类品牌。
薇姿、玉兰油、迪奥（箱包手表类）首次进入TOP10排名。杂志的奢华气息仍浓厚。
17%
亿
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
11%
78%
89%
欧莱雅
香奈儿
雅诗兰黛
兰蔻
克丽斯汀迪奥
欧米茄
梅赛德斯奔驰
倩碧
娇兰
GUCCI
25%
2010年Q1
Top10品牌
16%
29%
37%
135%
52%
28
电台
2