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软文及软文营销策划.ppt

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软文及软文营销策划.pptlogo 公司名称软文及软文营销策划河南新华电脑学院 logo 公司名称 a目录软文及软文营销 1软文营销策划与写作 2软文营销策划注意事项及效果评估 34 logo 公司名称软文及软文营销 ? ? logo 公司名称“软文”, 是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈,以强有力的针对性心理攻击,迅速实现品牌认同及产品销售的文字、图片模式和口头传播。概念性定义 logo 公司名称?软文的本质: 软文的本质是广告 logo 公司名称?软文营销: ?——是个人和群体通过撰写、发布软文,实现动机, 达成交换或交易的目的的营销方式。 logo 公司名称?软文营销的作用?引起关注,具有很强的广告效应(直接效果) ?传播价值观、公司文化,树立企业形象(直接效果) ?带上自己网站的链接增加有效外链?潜在受众流量的导入?口碑效应?软文能引导流行,能带来群体效应 logo 公司名称?软文营销的特点 1、相对于硬广告而言,在于一个“软”,藏而不露, 追求的是一种润物细无声的传播效果。 2、相对于硬广告而言, 成本低,传播广。 logo 公司名称清明清明时节雨纷纷, 路上行人欲断魂。借问酒家何处有, 牧童遥指杏花村。唐代杜牧中国古代历史上的“软文”软文营销的历史和发展趋势 logo 公司名称软文营销的历史和发展趋势中国医药保健品行业创造了脑白金神话娱乐圈芙蓉姐姐

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