广告学名词解释.docx

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1. 广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播由媒体将其产品、服务或活动进行正面报道，以影响消费者的注意、认知、观念和行
为。
33. 公共关系：是一种系统的提供组织信息，并有计划的控制和管理其在社会公众中的形象
的传播活动，其目的是建立组织在社会公众中的良好形象。
34. 关系营销：又称顾问式营销，指企业在盈利的基础上，建立、维持和促进与顾客和其他
伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
35. 事件营销：指企业或者组织在真实与不损害公众利益的前提下，有计划的策划、组织、举办和利用名人、具有重大新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸
引媒体、社会公众和消费者的兴趣与关注，以达到提高企业和产品社会知名度和美誉度，
塑造企业品牌良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。
36. 社会营销：是一种运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业服务的一种营销战略。
37. 广告表现：把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其
组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。
38. 广告创意：是对如何表现广告主题的构思，通过构思创造出新的意念，确定广告的表现
方针。
39. 广告文案：指广告的语言文字，又泛指广告作品的全部。
40. 广告标题：广告的题目，它标明广告的主旨，又是区别不同广告的标志。
41. 广告正文：广告文案中除了标题、标语及最后商标、企业名称等之外的主要说明文字。
42. 广告口号：一种较长期内反复使用的特定商业用语，以最简短的文字把企业的特征或是
商品的特性及其优点表达出来，给人留下深刻印象，具有较强的鼓动性和传播性。
43. 广告图画：广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影，是广告作品中重要的组成部分，能够产生强大的视觉冲击力。
44. 广告绘画：广告图画的一种类型，或称为广告画的多种表现手法，如水彩画、写意画、
剪影画、线条画和漫画等、最大的特点是能够把一些抽象、夸张的内容形象化，反映社会问题、反映服务内容的广告，企业广告等多用广告绘画，不同于一般的绘画，创作目
的是与广告作品中其他部分相配合。
45. 广告摄影：通过各种造型技巧在二维的平面上塑造出物体三维的形象，由于广告摄影具
有较强的说服力，制作比较简单，有比较丰富的表现手法，因此在各种印刷广告中有较
高的使用率。包括暗房技术和拍摄两部分。
46. 广告布局：在一定的平面空间里对广告传达的内容所必需的各种要素做适当的关联和配置，使其相辅相成，构成一个整体，对观众的视觉形成刺激和冲击。
47. 户外广告：指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。
48. 销售点广告：也叫销售现场广告，借助于销售现场进行展示的一种广告形式。
49. 植入式广告：也叫植入式营销，产品安插，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服
务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目中，通过场景的再现，让观众对产品及品