-商场开业宣传推广.pdf

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识、市场定位和经营理念）。 发布征文启事；
7 日 提高人们对 XX 商厦的关注力，扩大知名度， 选择目标车
增强认同感，为后面的造势宣传活动作好铺垫。
8 展示 XX 商厦的公司标识及内涵，宣传公司经营理念、 XX 电视台广告
日～ 服务宗旨和定位等。 《燕赵》XX 版
1 让消费者记住、认知 XXVI 标识，理解 XX 商厦的经营
4 日 模式，增强公司与消费者的亲和力，提升美誉度。
15 公司形象宣传，购物环境介绍，商品内容展示，以及 XX 电视台广
日～ 开业信息传播。 告、软广告（新闻或
2 进一步增强消费群体对 XX 商厦的认知与认同，初步 专题）、《燕赵》XX
1 日 树立 XX 商厦高品位、时尚化，XX 商业旗舰的形象，提高版、电子显示屏
消费者对 XX 商厦的信任感和忠诚度。
322 高频率、高密度、大声势地宣传 XX 商厦 28 日开业的 企信通信息、
日～ 信息，以及公司在环境设置、服务内涵、经营理念和模式DM、海报、横幅、布
2 上与众不同的特点、特色。 标、电子显示屏、XX
8 日 强化 XX 商厦的吸引力，抑制并转移部分消费者的短 电视台广告、软广告
期购买意向，使 XX 成为其节日购物的必选项，营造开业 （新闻或专题）《、燕
隆重热烈的氛围。 赵》XX 广告版
四、造势宣传活动的具体内容和方式
（一）征文
1、时间进程：12 月 1 日——28 日。
2、目的：让消费者参与 XX 商厦的文化建设、形象塑造和市场定位，增强
其心理认同感，吸引人们对 XX 的关注。
鼓励 XX 商厦员工积极参与，可增强公司的凝聚力。
3、具体实施
①11 月 30 日前拟定“征文启事”、评委及评奖办法，确定奖品和颁奖方式；
②1 日发布征文信息。在 XX 电视台（有线）打飞字广告 3 天，《燕赵都市
报》“燕赵资讯”XX 版发信息广告 1 条，XX 吧发贴保持 5 日，XX 商厦门前海报
2－3 张。
③中旬（10－12 日）视情况增加征文信息提示 1－3 次（电视台或报纸广告
形式）。
4④对应征稿件及时进行初选， 24 日－26 日对初选稿件进行评奖，评出一、
二、三等奖，27 日通知获奖作者领奖办法。一等奖获得者参加开业典礼，并现
场颁奖。
附：
征文启事（草）
XX 商厦地处 XX 市裕华东路核心商圈，营业面积近 3 万平方米。它以“引
领时尚消费潮流，打造高档商业广场”为目标，是一家集娱乐、休闲、购物、
餐饮于一体的大型综合商厦。在元旦前即将开业之际，XX 商厦真诚地向全市人
民征集建议、意见和经营理念口号语，您的期望将成为我