媒介经营与管理复习参考.docx

媒介经营与管理复****参考
题型：
一、填空：
媒介组织的本质：媒体自身寻求达成其战略目标的工具和手段。
媒介营销的突出特点：受众明确、目的性强、资源可利用性
政府介入媒介市场运作的手段出现到到退出社会经济活动所经历的时间，包括导入期，成长期，成熟期，衰退期。
媒介定位：任何媒介不可能同时满足不同受众群体的需求，媒介只能根据自身条件和特点，准确无误的选择和确定自己的经营目标，满足目标市场的需求，这就是媒介定位。


贴片广告：是指电视台为获取节目而付出的的一定的广告时段由节目制作机构进行经营，以贴片广告的经营收入作为节目制作机构的经济补偿。
制播分离（及其影响）：指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。
影响：制播分离有利于培育我国广播电视之外的节目内容生产产业，使之逐步成熟壮大，形成产业链。制播分离是广播电视产业化的标志，必然给资本市场带来众多较高回报的投资机会，促进资本和产权的整合，也必将促进节目交易市场的繁荣和兴旺。制播分离意味着电台电视台全台的运作转移到以市场为中心，广播电视媒体将会通过体制创新和市场的力量整合资源，不断发展壮大，赢得与国外传媒抗衡的实力。
三、简答
传媒产品的结构层次
核心产品层（给使用者带来的实际利益，给消费者使用的理由），形式产品层（版式，风格，
题型：
一、填空：
媒介组织的本质：媒体自身寻求达成其战略目标的工具和手段。
媒介营销的突出特点：受众明确、目的性强、资源可利用性


政府介入媒介市场运作的手段（1）制定法规。其中包括制定各行业的标准，对公共资源如电波资源的控制，实行特许制度及核发执照，阻止反竞争行为等。
（2）优惠待遇。比如免除特定法规的适用，邮政方面的费率优待等。（3）补贴政策。比如政府用公费购买媒介产品，提供基金，奖励相关研究以求改善新闻节目的质量等。
（4）赋税手段。赋税是政府经费的来源，但有时它也可以用作一种惩罚措施，以避免某种结果的产生
媒介经营的宏观环境：政治环境、经济环境、社会文化环境、科学技术环境、法律环境（PEST 分析法前四点）
媒介产业经济结构的类型：完全竞争，垄断竞争，寡头竞争，完全垄断
媒介的资源：（内容资产、品牌、政策优势、市场份额等等有形或无形。）
传媒产业竞争力量：替代产品，潜在进入者，产业内的竞争者
传媒的消费者：视听消费者（传媒内容消费者），广告消费者（传媒影响力消费者）
媒介经营的SWTO分析：优势、劣势、机遇、挑战。
市场机会的实质：受众需求的多样化及不断细分
报纸的主流发行方式：自办发行，专业发行方式：外包发行，发行工作的原则：多渠道，少环节