浅谈企业品牌经营.doc

浅谈企业品牌经营
刘 莉 [摘要]品牌作为无形资产的一种,它在市场竞争中的价值已日渐突出,如何塑造与经营企业品牌,成为我们面临的重要问题。本文对企业品牌经营方面存在的问题做出分析,并提出解决方法,以供大家参考。
[关键词浅谈企业品牌经营
刘 莉 [摘要]品牌作为无形资产的一种,它在市场竞争中的价值已日渐突出,如何塑造与经营企业品牌,成为我们面临的重要问题。本文对企业品牌经营方面存在的问题做出分析,并提出解决方法,以供大家参考。
[关键词]企业品牌经营策略
所谓品牌经营就是企业通过创建自己的品牌,一如既往的做好品牌的维护与发展工作,并逐渐拥有一定数量的忠诚的消费群体,使企业不但拥有自身的品牌优势,再通过将其做大做强,最终创立在国内乃至国际市场上响当当的名牌。企业要想在品牌竞争的浪潮中立于不败之地。并日益突出自己的特色,就要进行产品竞争、价格竞争、技术竞争、服务竞争等。因此塑造与经营企业品牌,已成为企业面临的重要问题。

一、目前我国企业品牌经营中存在的问题

1、品牌意识淡薄,缺乏实施品牌战略的紧迫感
一些企业虽然也知道实施品牌战略是重要的,但以它是系统工程、需要慢慢来为名,将其束之高阁,而一味将工作重点放在销售上,认为产品品质才是制胜的关键,忽略了品牌自身的存在价值,忘记了品牌不仅是唯一的,而且能够经久不衰。

2、品牌经营不到位
有的企业虽然有了经营品牌的想法,但推出的品牌不具有鲜明的特点和唯一性。缺乏应有的文化底蕴,导致它在激烈的市场竞争中昙花一现:有的企业一看自己的品牌已占有了一定的市场份额,随后便放松了对产品质量的监督,忘记了产品质量的好坏才是决定企业能否生存下去的重中之重。如果连质量都得不到应有的保证,那么这样的品牌就会逐渐丧失市场竞争力;有的企业虽然有了自己的品牌,并注册了商标,但宣传力度不够、广告经营不到位,致使它作用的发挥大打折扣。

3、品牌推广形式单一
在品牌推广方面采取的方式除了广告,别无他法。企业认为只要让消费者睁眼能看到、闭眼能听到,就已经达到了宣传的目的。在这种理念下,不惜巨资投人大量的广告宣传。结果是广告数量上去了、覆盖率达到了。而应有的广告创意、公关手段、营销策略等可以让品牌更好推广的方法,却被人们遗忘了。造成品牌推广形式的单一、样式的千篇一律。失去了对消费者应有的吸引力。

4、企业商标法律意识淡薄
有的企业通过大量的人力、物力、财力,精心研制并开发了自有品牌,可就是因为没有及时注册,被竞争者抢先一步,造成自身品牌和消费群体的大量流失;有的企业虽然完成了自有品牌的注册,但只注册了单一产品商标,没有注册服务商标,导致被他人抢了先,将该服务商标据为己有,不费“一兵一卒”便获取了可观的不当收益;有的企业认为在国内注册了商标就万事大吉了,却没有想到自己的品牌被他人在国外抢注。导致开拓国际市场步履艰难。

5、品牌维护上短视
在品牌维护上目光短浅,只看中短期收益,没有做好长期作战的准备。一方面,创立品牌是一个任重道远的过程,要知道消费者对刚上市的新产品都有一个认识了解的过程,想要缩短这个过程只有让他们愿意去接纳,慢慢从不接受走向接受。另一方面,有