面向“90后”消费群体的营销策略研究-10页精选文档.docx

面向“90后”消费群体的营销策略研究-10页精选文档
1 引言
根据《2022年全国1%人口抽样调查主要数据公报》。“90后”正在成为继“80后”之后又一迅速崛起的巨大消费群体，把

面向“90后”消费群体的营销策略研究-10页精选文档
1 引言
根据《2022年全国1%人口抽样调查主要数据公报》。“90后”正在成为继“80后”之后又一迅速崛起的巨大消费群体，把握“90后”的消费动态已经成为企业赢得未来市场的关键问题。而“90后”消费群体成长于数字信息时代，在计算机和互联网的浪潮席卷整个世界的背景下，这一群体所形成的消费行为及特征已经与“80后”“70后”都有了很大的不同。因此对他们的消费行为进行分析研究并探寻企业对应的营销对策是非常必要的。本文首先对“90后”消费群体的消费特征进行了分析，在理清“90后”消费心理和消费行为的基础上，提出了企业应该采取的对应的营销策略，以期为企业赢得未来的市场提供借鉴。
2 “90后”消费群体消费特征分析
“90后”一代出生在改革开放之后，成长于网络时代，而且很多人都是独生子女。享受着丰富多样的生活物资，体验着信息时代各种文化的深刻交融，他们的价值观和审美观已经和他们的前辈们有了很大的不同。“90后”的个性更加鲜明，他们紧跟时代潮流，追求时尚，喜欢追求富有挑战、新奇变化的生活，具有强烈的市场消费观念、品牌意识。这些独特而具有时代气息的新思想、新观念决定了他们的消费观念也与其他年代出生的人有很大的不同。


追求个性化，强调自我概念
“90 后”有独立的思考方式和价值观，有自己的独特见解，有自我化的价值观，追求个性，彰显与众不同，自我意识特别强烈。由于个人遗传、环境、学****等因素交互影响，使他们的消费具有个性化、差异化的特点，拒绝平庸化，拒绝大众化。“90后”们总是希望自己能成为大家关注的焦点，他们完全敢于在任何时刻任何场所表达
1 引言
根据《2022年全国1%人口抽样调查主要数据公报》。“90后”正在成为继“80后”之后又一迅速崛起的巨大消费群体，把握“90后”的消费动态已经成为企业赢得未来市场的关键问题。而“90后”消费群体成长于数字信息时代，在计算机和互联网的浪潮席卷整个世界的背景下，这一群体所形成的消费行为及特征已经与“80后”“70后”都有了很大的不同。因此对他们的消费行为进行分析研究并探寻企业对应的营销对策是非常必要的。本文首先对“90后”消费群体的消费特征进行了