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浅谈品牌定位在市场营销中的重要性
摘 要:在激烈的市场竞争中,企业要想抢占先机,首先要明确该企业的品牌定位。品牌形象是企业的无形资产,能够影响消费者的消费行为,在市场营销中占据重要地位。本文简要阐述了品牌定位的重要性,分析了浅谈品牌定位在市场营销中的重要性
摘 要:在激烈的市场竞争中,企业要想抢占先机,首先要明确该企业的品牌定位。品牌形象是企业的无形资产,能够影响消费者的消费行为,在市场营销中占据重要地位。本文简要阐述了品牌定位的重要性,分析了企业在市场营销品牌定位中存在的问题,并提出了相应的解决策略。
关键词:品牌定位;市场营销;重要性
随着国民经济水平的提高,市场不断涌现出新产品,品牌营销能够加强消费者对产品的认知,并产生信赖感。但目前,我国绝大多数企业都不能明确定位品牌,甚至存在企业错误定位品牌的现象,这严重影响了企业的经济效益。因此,企业要了解市场需求,制定品牌营销策略,科学定位品牌,从而提升企业的市场竞争力。
一、品牌定位在市场营销中的重要性
中国市场经济蓬勃发展,企业坚定竞争越來越激烈,消费者在购买产品时,不仅注重质量和价格,而且注重品牌定位和产品的新鲜度,因此,企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之位,首先要明确自身的品牌定位。
市场营销是指企业在适合的时间、适合的地点以适合的价格、适合的信息沟通和销售手段,将产品或者服务提供给消费者。在一定程度上,品牌定位包含于市场营销。比如,国民品牌——海澜之家,其最早的品牌定位是乡镇男青年,不论是品牌代言人还是广告拍摄风格还是宣传海报,将乡镇企业休闲风贯彻到底,但海澜之家聘请新的设计师和代言人之后,品牌定位瞬间转变为性冷淡风,市场产品销量直线上升,由此可见,品牌定位在市场营销中占据重要地位。
二、市场营销中品牌定位中存在的问题
(一)企业缺乏创新意识
纵观我国企业发展状况,普遍存在缺乏创新意识的问题,企业在经营和品牌定位的过程中只重视经济效益,而忽略了品牌定位对于企业经济效益和未来发展的影响,究其原因是企业内部管理人员缺乏创新意识,不能进行正确的品牌定位。国内部分企业的品牌定位是借鉴了国外企业的营销模式,并没有结合自身企业的实际情况,这样的营销模式不利于企业长久发展,也不能适应国内市场发展。此外,在网络信息时代,部分企业管理者固执地坚守传统的品牌定位理念,不知变通,企业无法注入新鲜“血液”,从而降低企业竞争力。
(二)品牌定位手段过于形式化
国内部分企业的品牌定位手段过于形式化,而忽略其内在含义,这严重阻碍了国内企业品牌定位的发展。与此同时,部分企业并没有认识到品牌定位的重要性,只是一味地模仿、借鉴,也没有考虑市场发展的实际情况和企业的经营模式,企业盲目跟风,品牌定位大同小异,导致中国经济的发展滞后。
三、市场营销中品牌定位的策略
企业要综合考虑市场和产品等方面情况,合理进行品牌定位,倘若定位过度或盲目跟风,势必会模糊品牌定位,不利于企业的长远发展,因此,企业要结合实际,正确进行品牌定位。
(一)企业要及时了解消费者对品牌的认知
企业要提前做好问卷调查,了解消费者对品牌的认知情况,才能精准定位品牌。部分消费者对各式各样的产品不能很好地理解品牌的视觉形象设