卓越园宣传策划方案.docx

卓越园宣传策划方
案
案名:卓越园
说明
:体现尊贵、
超越、
与众不
同之气势。
标
志
设
计
略
传
播
策
略
形象主题：上层社会人士生活、休闲乐园
二
、物业
主题：
卓越园宣传策划方
案
案名:卓越园
说明
:体现尊贵、
超越、
与众不
同之气势。
标
志
设
计
略
传
播
策
略
形象主题：上层社会人士生活、休闲乐园
二
、物业
主题：卓越
家园
富贵人生
三
、物
业概念：
精品
公寓楼
传
播
执
行
本项目规模小、不可能投入较多营销费用，广告应有的放矢，采取少量、持续的策略，保持一定的曝光率；同时，制造具影响力的软性新闻和文化活动，力求最小的费用投入，产生最大的广告效果，并在成功宣传项目的基础上，打造开发商品牌，提升其在房地产业的知名度为今后的房产开发夯实基础。为此,拟先后经过风水咨询、电视专题制作、印刷品制作（售楼书、海报、平面图、及各种图表）、看板（售楼处）、指示牌制作、奠基典礼和”卓越人生”征文（第一期报纸宣传）、应对WTO企业总裁论坛和游园活动（第二期报纸宣传）、促销活动、开盘庆典等（第三期报纸宣传）、国庆庆典（第四期的报纸宣传）、第五期报纸宣传（配合促销）达到预期的宣传目的。其具体工作流程如下:
工
作
进
程
表
2
月
风
水测
定
3
月专
题片制
作
4
月印刷
品
设计、制
作
4
月软新
闻
（征文发布
)
6
月看板、
指
示牌制作完
毕
6
月30日奠基典礼和软新闻（湖里公园又添新景观）
7
月应对WTO企业
总裁论坛、游园和软新
闻
9
月开盘庆典
第一期报纸广
告
10
月1日国庆庆典
、第二期报纸广
告
10
月以后第三
期
报纸广告（预留
)
一
、媒
体传
播
（一）、报纸（当前，报纸已成为房地产品牌形象宣传、产品销售和产品质量的最好广告专业媒体）。本案一共计划出三期报纸广告和三次软性新闻,预留一期报纸广告根据本案销售情况再安排第一期目的:
结合本案的开盘庆典、”书写卓越人生畅想美好家园”征文颁奖活动的举行，分别从本案的生态环境、人文气息、设计规划、休闲天地等优势，引导客户认同”卓越园”的生活、休闲、娱乐的全新概念;营造一种诗情画意桃花源头式的空间理念；提升本案文化品味
激发顾客的购买欲，同时，首肯本案开发商品牌形象
推
广
主
牌形象
题
的推广
造
势
卓
越
园
整体品
广
告
口
号
:
珍
藏
公
园美
景开创
卓越
人
生
版
面
:
半
版
和
1/12
版
费
用
：（
略
)
内
容
:
A
口
号
B
登
出本
案全
景示
意
图
C
登
出本
案的地
理位
置
图
简单介绍本案独特的规划设计、现代的物业管理配套情况、优美的环境、良好的生