◆企业宣传片◆就是电视广告片.doc

中小企业宣传片就是广告片
中小企业的宣传即广告
众所周知:广告不是万能,但没有广告却万万不能。
央视每年的广告招标是全国大企业广告盛会,一掷千金,挥金如土。历经十余年的发招标活动,让多企业生生死死好不热闹。因此又了“做广告找死,不做广告等死”。
广告活动无外乎,塑造企业形象,提升产品知名度的作用。而不能单以央视媒体的投量标准来判断企业的大小,如果说所谓大企业是用钱砸出来的,那么不企业的广告才更能体现广告的价值。
正如白岩松老师所讲,在央视黄金时间时段放条狗,一个月它就成一条明狗。媒体的力量不能与广告的创意划等同处理。
中小企业的广告,除了大众媒体广告形式外,另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告,企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。
企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象,销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片的特点是投入小,受众针对性强、播放地点灵活等。
企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
相对于大众广告的即央视,卫视广告的活动,宣传广告的活动范围更小一些,但针对性较强,与受众即合作对象,或销售对象群体沟通性更强。对内容把握,传播的力度更深入,因为时间的宽松,讲得也会更透彻。
总之宣传与广告是两个概念,但有一个共同的目的,目标。需要区别对待也要综合应用。只是大企业有广告也有宣传,而小企业更多以宣传的途径兼带一些广告的痕迹。如果认真对待宣传片的策划,创意,执行,宣传片也会有不错的广告效果。
企业做宣传片首先重中之重的第一个问题就是要有明确的目的性,漫无目的的心态只属于个人的生活状态,对企业来说则是极其危险的一种状态。
那你做宣传片是为什么?
在我们接触过的以往客户中,大致有几种需求背景。
企业形象的塑造传播,关于产品功能的介绍,更多的是两者兼而有之。或者说又要形象又要功能的需求是最为普遍存在的一种市场状态。
这种需求无可厚非,但各有侧重就,有舍有得就显得格外重要,这也是客户主智慧的体现。
结合自身的情况,以客观的标准对待宣传片策划,创意,制作,是减少合作双方无用功消耗,并为最终成片质量负责的最为直接的,最为有效的方式方法。
比如现在多数的中小企业,自身的形象其实并不清晰,更谈不上突出,人治的因素的符号充满企业各个部门,环节,流程上。在企业内部对自身没有一个统一个的认识,同样,在企业外部,渠道和消费者中也没有形成影响与共识,甚至基体的认识也欠缺,这对企业发展来是极不利的。
对于这种企业来说,首要的任务就是将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。形象是依靠气质体显的,企业形象是策划出来的,气质表现更多则要借助视觉语言,就是通常所说的镜头。
另外一种则产品直销片,同样需要前期的