中国白色家电品牌--海尔.ppt

中国白色家电品牌---海尔
公司简介
海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地,8个综合研发中心,19个海外贸易公司,全球员工总数超过6万人。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌,其中海尔冰
箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。
财务状况
海尔集团2010年实现全球营业额1357亿元人民币,同比增长9%,其中海尔品牌出口和海外销售额55亿美元。,连续六年蝉联《中国品牌500强》,2011“中国最有价值品牌”于9月9日发布,。
经营业务
家电通讯 IT 数码产品家居生物软件物流金融房地产电器部品数字家庭生物医疗设备
发展战略
名牌战略阶段(1984年—1991年)
特征:只干冰箱一个产品,探索并积累了企业管理的经验,为今后的发展奠定了坚实的基础,总结出一套可移植的管理模式。
多元化战略阶段(1992年—1998年)
特征:从一个产品向多个产品发展,从白色家电进入黑色家电领域,以“吃休克鱼”的方式进行资本运营,以无形资产盘活有形资产,在最短的时间里以最低的成本把规模做大,把企业做强。
国际化战略阶段(1998年—2005年)
特征:产品批量销往全球主要经济区域市场,有自己的海外经销商网络与售后服务网络, Haier 品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉度。
全球化品牌战略阶段(2005年—)
特征:海尔在当地的国家创造自己的品牌,海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。
全球化品牌战略阶段(2006年—)
特征:为了适应全球经济一体化的形势,运作全球范围的品牌,海尔集团继名牌战略、多元化战略、国际化战略阶段之后,进入第四个发展战略创新阶段:全球化品牌战略阶段。
海尔大事记
2011年
●8月17日,海尔宣布推出全球首款“云电视”[1]
●4月22日,海尔全球最节能冰箱下线仪式在重庆举行。
2010年
●1月7日,海尔推出全球首台“无尾电视”[2]
2009年
●5月30日,韩国总统李明博一行在山东省省长姜大明等省市领导的陪同下,来海尔集团参观访问。
2008年
●12月30日,世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,海尔集团凭借良好的品牌印象和品牌活力,荣登“中国最具竞争力品牌”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉,为中国品牌群体性的崛起奏响华彩乐章。
研发机构
海尔中央研究院成立于1998年12月26日,位于青岛高科技工业园海尔路1号海尔工业园内。
海尔中央研究院致力于自主