ZBBE集团品牌战略的研究.docx

独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得山东理工大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名: 时间: 年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解山东理工大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅;学校可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。研究生签名: 导师签名: 时间: 时间: 年年月月日日山东理工大学硕士学位论文摘要摘要我国是全球最大的皮革制造国,也是皮革用品的消费大国,却不是皮革用品品牌大国。近年来,国外品牌在国内的中高档皮革市场占据着主导地位,并获取着高额利润,与之相反的是我国的皮革制品企业却默默无闻或是充当 OEM 挣取微薄之利,或是艰难守住已被瓜分的市场份额。其实作为外贸加工型企业,由于有多年为国外贴牌生产的经验,中国皮革企业的产品欠缺的不是质量,而是品牌经营经验。要想发展,中国的皮革企业必须创造自己的拳头产品,打造自主品牌。中国皮革企业的产品的质量是有目共睹的,加之其多年为国外贴牌生产的经验,其真正欠缺的是品牌理念和品牌战略。作为加工型企业, 中国的皮革企业要想获得长足发展,必须重新整理企业发展战略思路,打造自己的品牌,走自主品牌发展之路。 ZBBE 集团是一家生产高端皮革及系列革制品的大型企业集团,生产制品跨越中高档牛皮家具革、汽车坐垫革及高档真皮沙发、箱包、鞋类、食用明胶等领域,产能居全国第二。 1954 年创业以来, ZBBE 集团已经走过 60多个年头,在半个多世纪的经营中沉淀,其生产技术、综合实力已鲜有比肩者。做内销市场,走自主品牌之路一直是 ZBBE 集团高层的战略规划。 ZBBE 集团出口贸易一直做高端市场,从生产工艺和资源整合都具备很强的基础。在目前的世界经济形势下,皮革行业之间的竞争越来越强,面临的困难也越来越严峻,各企业之间的产品和技术差距也越来越小,在这种前提下,越来越多的企业意识到了品牌这种无形资产对于企业的重要性,很多企业开始逐渐的重新制定品牌战略规划,打造自主品牌。作为民营皮革企业的 ZBBE 集团必须认真研究企业的品牌战略,传播自主品牌形象,努力提高市场占有率,来增加企业的核心竞争力,只有这样,才能逐步摆脱只能为国外代工来赚取低廉加工费的枷锁,企业才能重获生机。本文在对 ZBBE 集团所处的宏观环境、行业竞争环境、 SWOT 分析的基础上, I 山东理工大学硕士学位论文摘要结合市场、企业战略目标等要素,针对 ZBBE 集团品牌建设中遇到的问题, 进行了品牌战略方案设计,重新进行了品牌定位,提出了品牌战略并提炼出品牌核心价值。最后,对于企业品牌战略的实施、品牌的维护及管理提出相应的建议。关键词: ZBBE 集团品牌;品牌战略研究; BONLIVING 品牌 II 山东理工大学硕士学位论文 ABSTRACT ABSTRACT China is the world's largest leather manufacturing country, is also a big consumer of leather goods, leather goods brand isnot big. In recent years, foreign brands occupy a dominant position in the domestic high-grade leather market, and to obtain high profits, the opposite is China's leather enterprises are unknown to the public or to act asa OEM to earn meager profits, or is difficult to hold has been gradually to carve up the market share. In fact, as the foreign trade processing enterprises, because of years of foreign OEM production experience, Chinese leather products isnot lack of quality, but the brand management experience. Want to develop, Chine