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文档列表
文档介绍
品牌策略与形象战略
主要内容
品牌策略
形象战略
品牌定义
一般定义
对企业而言
对消费者而言
品牌策略
定牌生产(OEM)与自有品牌
品牌价值
品牌延伸与品牌联合
No. 2
全方位品牌管理
96年中国和外国品牌的价值
外国品牌品牌价值排序品牌价值中国品牌
(亿美元) (亿元人民币)
万宝路 1 332 红塔山
可口可乐 2 长虹
麦当劳 3 海尔
IBM 4 一汽
迪斯尼 5 春兰
注:资料来源《人民日报市场报》 1997年6月21日
Coca-cola vs. Pepsi
盲测结果(%) 明测结果(%)
喜欢可口可乐 44 65
喜欢百事可乐 51 23
其他 5 12
资料来源: Leslie de Chernatony & Malcolm 《Creating Powerful Brands》1992,
从品牌变为商品
T80
价格差异化
高
低
商品化市场
品牌化市场
产品/形象差异化
高
低
四种品牌战略: 产品/品牌扩张矩阵
产品线扩展
新品牌
品牌延伸
多品牌
现有品牌名称
新品牌名称
现有产品目录
新产品目录
No. 18
形象战略
企业形象概述
企业形象的重要性
企业形象的塑造
No. 2
企业形象在促销中的应用
企业形象的重要性
帮助企业渡过市场危机
突出企业的个性
培育忠诚顾客
No. 3
增强企业的竞争力
为企业创造良好的经营环境
主要内容
品牌策略
形象战略
品牌定义
一般定义
对企业而言
对消费者而言
品牌策略
定牌生产(OEM)与自有品牌
品牌价值
品牌延伸与品牌联合
No. 2
全方位品牌管理
96年中国和外国品牌的价值
外国品牌品牌价值排序品牌价值中国品牌
(亿美元) (亿元人民币)
万宝路 1 332 红塔山
可口可乐 2 长虹
麦当劳 3 海尔
IBM 4 一汽
迪斯尼 5 春兰
注:资料来源《人民日报市场报》 1997年6月21日
Coca-cola vs. Pepsi
盲测结果(%) 明测结果(%)
喜欢可口可乐 44 65
喜欢百事可乐 51 23
其他 5 12
资料来源: Leslie de Chernatony & Malcolm 《Creating Powerful Brands》1992,
从品牌变为商品
T80
价格差异化
高
低
商品化市场
品牌化市场
产品/形象差异化
高
低
四种品牌战略: 产品/品牌扩张矩阵
产品线扩展
新品牌
品牌延伸
多品牌
现有品牌名称
新品牌名称
现有产品目录
新产品目录
No. 18
形象战略
企业形象概述
企业形象的重要性
企业形象的塑造
No. 2
企业形象在促销中的应用
企业形象的重要性
帮助企业渡过市场危机
突出企业的个性
培育忠诚顾客
No. 3
增强企业的竞争力
为企业创造良好的经营环境
品牌策略与形象促销3857591927 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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